基木魚、觀星盤怎么設(shè)置？該如何優(yōu)化

　　說了oCPC，百度現(xiàn)在的智能化不僅僅只體現(xiàn)在出價上，還包括頁面、人群工具和營銷工具上。百度通過oCPC智能調(diào)價，通過基木魚托管落地頁，通過觀星盤為廣告主提供各類人群，通過愛番番提供客戶管理。通過一個閉環(huán)，打通廣告主推廣的前中后三端。本篇來說下基木魚、觀星盤的使用。

　　站點管理、內(nèi)容管理、電商管理、門店管理、資產(chǎn)管理、落地頁優(yōu)化、站點分析、賬戶設(shè)置、營銷轉(zhuǎn)化、百寶箱。

　　這其中，常規(guī)行業(yè)比較重要的是站點管理和營銷轉(zhuǎn)化，站點管理主要是做頁面，包括：H5站點（單頁/多頁）和PC站點。營銷組件，主要是用于轉(zhuǎn)化。包括：咨詢、表單、回呼（之前的離線寶）、電話、卡券、微信、百家號和抽獎?？ㄈ统楠勍ǔＳ糜诨顒禹撁?，百家號主要是用于企業(yè)營銷宣傳。這些轉(zhuǎn)化組件可以有機的在頁面中設(shè)置。

　　基木魚建站為我們提供了很多模板，但建議公司有美工最好是美工設(shè)計頁面，因為基木魚的模板并不是很豐富，且編輯起來較為繁瑣。根據(jù)百度最新的消息，今年風(fēng)險行業(yè)都會切換基木魚頁面，所以如果你的行業(yè)在切換之列，我建議及早做一些頁面?zhèn)溆?，尤其是pc頁，很多公司目前還沒做。

　　基木魚建站的操作比較簡單，難在策劃上。第一屏該設(shè)什么，第二屏該設(shè)什么，策劃好一個優(yōu)質(zhì)的落地頁是需要花心思的，可以瀏覽《高轉(zhuǎn)化落地頁一定要注意這些！大神總結(jié)》一文。策劃好之后再由美工設(shè)計頁面，即可很快完成，然后是提交過審。補充一下落地頁通常的8屏設(shè)置：

　　第一屏：導(dǎo)航+banner大圖，圖中通常圖文結(jié)合，突出亮點；

　　第二屏：主表單+業(yè)務(wù)分類；

　　第三屏：產(chǎn)品詳情+核心賣點；

　　第四屏：優(yōu)惠信息或者活動大促；

　　第五屏：成功案例或者案例佐證，最好是圖文結(jié)合；

　　第六屏：企業(yè)相關(guān)（實力佐證、榮譽資質(zhì)、媒體報道、團隊規(guī)模、新聞動態(tài)、疑問解答等等）；

　　第七屏：小表單+聯(lián)系方式+微博公眾號抖音頭條號百家號等等+電商店鋪（設(shè)外鏈）；

　　第八屏：底部友鏈、面包屑導(dǎo)航、備案和網(wǎng)站聲明等等。

　　基木魚的a/b測試也比較簡單，推廣后臺有落地頁報告和訪客明細(xì)，可以重點看這里，根據(jù)頁面的轉(zhuǎn)化率去優(yōu)化落地頁設(shè)置。

　　觀星盤

　　觀星盤是百度于2019年在原人群設(shè)置的基礎(chǔ)上升級的一款全鏈AI營銷數(shù)據(jù)平臺。觀星盤中有海量的人群數(shù)據(jù)，這些人群數(shù)據(jù)可用于搜索推廣和信息流推廣。就實測經(jīng)驗來看，其流量拓量能力和質(zhì)量的精準(zhǔn)性都還是很不錯的。而觀星盤的操作也非常簡單。

　　進入觀星盤，我們重點看人群集市，下面有3個選項，推薦人群/自定義人群/我的人群。推薦人群這個可以嘗試，但是并不是很精準(zhǔn)，需要謹(jǐn)慎。其中最重要的當(dāng)屬自定義人群，自定義人群中有6大分類，你可以根據(jù)業(yè)務(wù)屬性去選擇設(shè)置。包括：選人群2/行業(yè)精選人群3。

　　再營銷：廣告行為人群/營銷頁到訪人群/官網(wǎng)到訪人群；

　　用戶屬性：基礎(chǔ)屬性人群/設(shè)備屬性人群；

　　用戶行為：搜索行為人群/閱讀行為人群/信息流閱讀人群/貼吧閱讀人群/小說閱讀人群/網(wǎng)頁瀏覽人群/行為興趣人群/APP行為人群/長視頻觀看人群/短視頻觀看人群/線下到訪人群；

　　行業(yè)關(guān)注：品牌偏好人群/品類意圖人群；

　　上傳人群：上傳人群；

　　三方人群：行業(yè)精選人群1/行業(yè)精選人群2/行業(yè)精選人群3。

　　比如圖中這個選擇用戶行為，再選擇搜索行為人群，右邊選擇時間，輸入搜索詞，命名人群包名字，就可以“保存并分發(fā)”到搜索賬戶了，在搜索廣告的人群中綁定計劃就可以用了。

　　人群包的搭建比較簡單，觀星盤也不復(fù)雜，難就難在從什么維度去新建。

　　一般來說，可以根據(jù)數(shù)據(jù)分析或者自身對業(yè)務(wù)的理解和經(jīng)驗去設(shè)置。人群包要多測試，搜索廣告只有多測才能知道哪種策略有效。

　　另外，設(shè)置人群包，還可以參照一下百度指數(shù)的人群畫像或者觀星盤里的行業(yè)報告。人群溢價對cpc和eCPC比較有用，對oCPC意義不大。

　　基木魚、觀星盤該如何設(shè)置優(yōu)化？

　　1、基木魚目前移動H5頁面比較豐富，但PC頁面還不夠完善。如果有自己的域名落地頁，建議pc端投放自己的落地頁，移動端設(shè)基木魚，這樣組合效果較好。如果你屬于風(fēng)險行業(yè)，那基木魚的pc落地頁要盡快做出幾個來。

　　要補充的是，pc頁面建好后，會自動生成一個H5頁面。這個H5頁面不要用于做移動落地頁投放，最好的是針對移動端做專門的H5頁面。

　　2、多做頁面，根據(jù)詞性制作頁面。這個不言自明。之前投自己的網(wǎng)站也是，費用詞做費用專題，產(chǎn)品詞做產(chǎn)品頁面，所以有必要在基木魚全切之前先備好一些頁面，根據(jù)詞性去制作，以防不時之需。在頁面中，優(yōu)化營銷組件，比如電話、咨詢、表單、微信這些。

　　3、基木魚搭配oCPC投放效果比較好，相當(dāng)于是打通了營銷鏈路。pc端可以按cpc出價，移動端可以按oCPC出價，賬戶搭建設(shè)細(xì)一些。

　　4、基木魚的營銷通可以看到轉(zhuǎn)化詞，不用再專門做關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化表，需要經(jīng)常下載分析。此外，熱力圖、訪客明細(xì)（推廣后臺）這些數(shù)據(jù)也有很多參考性，定期看看哪類詞轉(zhuǎn)化好，去拓這類詞。

　　5、關(guān)于轉(zhuǎn)化組件的設(shè)置，pc端可以電話、表單、咨詢、回呼、微信都加上；移動端通常是頂部微信+二屏表單+底部左咨詢+右電話。表單的提交按鈕不要直接“提交”，可以寫“免費申請”、“接收價格表”、“測試你是否符合條件”、“立即查詢”等文案，更具誘導(dǎo)性。二屏表單選項設(shè)2-3個，底部表單簡單一些，無需設(shè)選項，可以以優(yōu)惠活動引導(dǎo)填寫表單。

　　6、設(shè)置人群包后，關(guān)鍵詞url后面會有人群編號，人群編號可以轉(zhuǎn)化，在調(diào)整人群包的時候，可以調(diào)整系數(shù)，轉(zhuǎn)化好的設(shè)1以上，轉(zhuǎn)化一般設(shè)1即可。針對轉(zhuǎn)化差的人群包，看看是否選擇的人群有誤，需要及時優(yōu)化。另外，觀星盤后臺推薦的一些人群包，需要篩選，不要全盤接收，系統(tǒng)推薦的人群效果并不是很好。

　　7、人群包中，用戶行為的人群包質(zhì)量比較高，可以重點測試搜索行為人群和網(wǎng)頁瀏覽人群，其它人群亦可以測試。再營銷也很不錯，可以測試下。

　　8、oCPC出價下，進入二階后，人群系數(shù)是失效的。但是對于cpc和eCPC來說，人群包很有用，是擴量的一個重要渠道。一般而言，可以設(shè)5-8個人群包擴量。

　　以上就是關(guān)于基木魚和觀星盤的優(yōu)化思路，希望對您有所幫助，有任何問題也歡迎與我交流！