這篇文章對于新人來說可能會有些陌生，因為剛做SEO的時候很少人會去了解EAT的概念。前面說的有點多了，下面我們說正文。E?A-T表示專業度（Expertise)、權威度（Authoritativeness）和信任度（Trustworthiness）。該概念出自Google的《搜索質量評估指南》，指南全長168頁，被人工質量評估員用來評估Google搜索結果的質量。Google于2013年發布《搜索質量評估指南》，目的是“幫助站長理解Google一般在網頁中查找什么樣的內容”。E?A-T對所有搜索請求都很重要，只不過對不同搜索請求的重要程度有所不同。如果你只是在搜索可愛貓咪的照片，那么E-A-T可能沒那么重要。因為可愛這個形容詞比較概念化，所以沒有辦法定義，但是谷歌會根據用戶畫像，盡量找到大家都覺得可愛的圖片呈現給你。但是，如果你在搜索“懷孕期間服用阿司匹林的正確劑量”，那么E-A-T無疑很重要。因為如果Google呈現的搜索結果是由對此問題一竅不通的人創建的，并且在缺乏權威且不可信任的網站上發布，那么該內容很可能不準確或具有誤導性。比如“如何提高信用評分”之類的搜索請求，E?A-T當然會非常重要。Google將這些話題稱為 (YMYL) (Your Money or Your Life)（要么要錢，要么要命）：某些類型的頁面或主題可能會影響一個人未來的幸福，健康，財務穩定或人身安全。因此大家將此類頁面稱為“要么要錢，要么要命”頁面，簡稱 YMYL。如果你的網站是圍繞YMYL話題構建的，那么體現EAT則至關重要。專業度、權威度和信任度雖然概念相似，但并不完全相同。Google評估三者的標準也不一樣。專業度是指在特定領域具備高水平的知識或技能。Google主要在內容層面，而非網站或組織層面評估專業度。簡單的說，專業度主要在體現博客方面。專業知識對于如醫學、財務或法律咨詢的YMYL話題非常重要。非YMYL話題只需要體現相關的生活經驗和“日常生活專業度”。Google還指出，“日常生活專業度”對于一些YMYL話題來說已經足夠。例如，像是“得癌癥是什么感覺”這樣的搜索請求，相比有多年經驗的合格醫生，癌癥患者更適合回答這個問題。權威度主要是和聲譽有關，尤其是在業內其他專家和影響者中的聲譽。如果用戶將某人或某網站視為某個主題的首選信息來源，那么這里說到的某人或某網站就是權威。比如美國的紐約時報（The New York Times）、新聞網（CNN）等，為了評估權威度，評估員會在網絡上搜索人們對該網站聲譽或個人聲譽的看法。通過聲譽調研找出真實用戶以及專家對網站的看法。查找評論、引證、專家建議、新聞文章以及其他由個人創作/撰寫的有關該網站的可信信息。信任度與網站及其內容的合法性，透明度和準確性有關。評估員會尋找多種方式去評估網站的信任度，包括網站是否聲明已發布內容的負責人。這一點對于YMYL搜索請求尤其重要，也同樣適用于非YMYL搜索請求。YMYL網站要求具備高度信任感，因此通常需要有網站內容負責人的詳細信息。引用可信來源是體現內容準確性的方式之一。信任度就像權威度一樣，是一個相對概念。某些人或者網站不能在所有領域都被視為可信賴的信息來源。比如，Ahrefs、SEMrush等工具是SEO領域，而不是健身領域的可靠信息來源。重頭戲來了，面前我們了解了E-A-T的概念，那么我們要怎么做好它呢。一、高質量外鏈
最近有聽到一些關于外鏈的言論，說現在外鏈已經不重要了，其實不然，至少在目前為止，外鏈對于網站seo的整體占比還是很重。特別是來自權威網站的外鏈，會給你更高的投票得分。關于每個網站的投票結果都不盡相同，這點我就不多闡述了，因為前面已經講過很多次了。谷歌需要根據你的內容更新程度，去判別該網站是否活躍。并且用戶的停留時間等，都會影響谷歌給你的判斷。尤其是對于一些醫學，法務之類的網站，內容方面應該更加重視。
這一點有在《質量評估指南》明確指出，新聞文章必須準確報道才能證明高級別E-A?T。因此建議對內容進行事實查證，最好通過Google信任的信息來源進行檢查，如維基百科和維基數據。Google要求質量評估員將在線評論作為企業信譽的信息來源之一，而在線評論又同信任度和權威度有關。而評論的內容也會直接影響到谷歌給你的權威和信任。做過B2C的朋友肯定清楚，當你的GMC需要過審的時候也需要這些頁面的真實性。幫助用戶了解你的身份。展示你的作者的專業知識、資格、專業精神。這使用戶可以輕松了解你是誰、誰創建了內容，因此讓 Google 評估該網站的 EAT。
雖然創建維基百科非常的難，但不得不提，這對于你的網站會有非常大的幫助。《質量評估指南》中幾次提及維基百科，并要求質量評估員在評估聲譽時專門參考該百科全書。說到底，E?A-T表示專業度（Expertise)、權威度（Authoritativeness）和信任度（Trustworthiness）它只是一個概念。我們知道了它里面包含哪些內容后，平時做SEO的時候盡量去滿足它。然后獲得谷歌的E-A-T并不是一蹴而就的事情，特別是對于新網站而言。
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