網(wǎng)站建設需要把握的細節(jié)有哪些

　　大多數(shù)企業(yè)建設網(wǎng)站的核心目的是營銷獲客，網(wǎng)站就是承接流量的重要工具之一。特別是對于不少中小企業(yè)在線上的營銷模式來說，達成交易的關鍵是網(wǎng)站的轉換率。網(wǎng)站建設過程中，需要注意這幾點：

　　01 市場調研不可少

　　既然說到營銷獲客，也就離不開建設網(wǎng)站之前必須要開展的市場調研環(huán)節(jié)。調研信息的獲取和對信息的理解分析，讓我們能夠做出正確的規(guī)劃和決策，從而促進產品成功上線，或是推動品牌實現(xiàn)增長。前期市場調研是網(wǎng)站建設項目開啟之前很重要的一個環(huán)節(jié)，也是最容易被忽略的一個環(huán)節(jié)。

　　清楚要解決什么問題、研究什么內容。在完整的網(wǎng)站生命周期中，在立項、開發(fā)、上線、等不同階段，所需要研究的內容、定義的問題以及相應的決策都必須十分清晰，因為市場調研在完整的網(wǎng)站生命周期中起著決策作用。網(wǎng)站建設分為兩種情況，因此根據(jù)不同的項目背景，定義了相對應的問題：

　　(1)網(wǎng)站初建

　　建網(wǎng)站不能以上帝視角來規(guī)劃訪客的需求，你所認為的網(wǎng)站剛需功能也許并不是訪客或企業(yè)的需求。要梳理一個網(wǎng)站新功能版塊，對企業(yè)運轉效率所提升的程度，需要從企業(yè)的經(jīng)營思維、管理模式等多個維度去發(fā)散，通常會涉及客戶企業(yè)的多種職務人員。

　　(2)網(wǎng)站改版

　　企業(yè)若有網(wǎng)站改版需求，最根本的原因是，原先版本的網(wǎng)站已經(jīng)不符合企業(yè)運轉的實際需求，或許已經(jīng)導致了企業(yè)損失，希望得到的是業(yè)務運轉效率的提升或是業(yè)績的增長。

　　比如增長超人遇到過不少客戶，他們一直都不重視品牌形象和宣傳推廣，當面臨著更大的競爭情況，或是在面臨上市之后要更大的市場的時候，他們急需擁有一個網(wǎng)站，為他們后續(xù)在互聯(lián)網(wǎng)營銷夯實地基。

　　02 歷史數(shù)據(jù)分析

　　網(wǎng)站改版是一門技術活，大眾可能更看重網(wǎng)站的設計，這只是【表面】，我們在建設網(wǎng)站時，需要探究更深層次的【里面】，而網(wǎng)站歷史數(shù)據(jù)就是支撐我們做這件事的依據(jù)，一個高質量網(wǎng)站的建成與歷史數(shù)據(jù)分析更是不可分割。

　　訪客進入網(wǎng)站的所有路徑、點擊以及停留時長就是非常真實且科學的數(shù)據(jù)體現(xiàn)，只要用正確的方式去解讀并分析它背后隱藏的信息和意義，能夠讓我們?yōu)榫W(wǎng)站做迭代升級時做到事半功倍。

　　對大多數(shù)企業(yè)來說，網(wǎng)站的核心目標是獲客，但首先需要有訪客才能達到這個目標;再者，我們要針對訪客的需求，有效地展示我們的內容、產品和信息，并讓訪客喜歡這些內容;才是最為關鍵的部分“使訪客轉化為客戶”，購買我們的產品和服務。

　　我們可將網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析劃分為這三大方面來進行：

　　網(wǎng)站流量分析

　　網(wǎng)站內容分析

　　網(wǎng)站轉化分析

　　03 重視用戶需求

　　用戶需求的來源只來源于用戶，無論他是主觀的表達還是下意識的操作，都代表了用戶的需求。與其聽用戶怎么說的，不如看用戶是怎么做的。體驗一個網(wǎng)站，在這里分為兩個層面來說，首先是要求產品經(jīng)理要經(jīng)常“把玩”自己的網(wǎng)站，把自己帶入到用戶的角色中去體驗自己設計的產品，在你瀏覽起來比較困惑的地方，或許這就是可以改進的地方。

　　當然，只代入眾多訪客中其中一個角色也并不恰當，網(wǎng)站都源于用戶需求，而用戶一定是在某個特定、真實的場景中使用產品。脫離了場景，就不可能真正洞察用戶行為、習慣和偏好，也就不能設計出能真正滿足用戶痛點的產品。

　　網(wǎng)站要滿足用戶在高頻的應用場景自然是不用多說的，除了高頻場景，其他應用場景的構思，需我們站在訪客的角度去考慮、推理網(wǎng)站的操作路徑，可以做到深入實際去體驗和感知。

　　04 重視UX用戶體驗

　　我們一直在講視覺設計，視覺設計不僅是靜態(tài)形式，還可以是動態(tài)形式，也就是網(wǎng)站上的交互動效，交互不可避免涉及到的領域就是「用戶體驗」。08年蘋果推出AppStore，App興起至今，用戶體驗就廣為人知，在App的設計領域更是奉為“宗旨”，當然，在網(wǎng)站設計上同樣如此，“以用戶為本”本就是產品的關鍵價值，這是我們不可忽視的方面。

　　細節(jié)決定成敗這句話說得很對，一個網(wǎng)站的用戶體驗好壞決定著網(wǎng)站的成敗。一個網(wǎng)站，不僅要有內容價值，還有用戶體驗。用起來很方便，能迅速找到自己的需求。因此，網(wǎng)站的布局、結構等細節(jié)之處，用戶使用時，才會非常舒服。