深圳網站建設策劃方案書

　　網站建設核心思想：以客戶為中心來策劃、設計、運營和管理網站。

　　網站的最總目的是通過網站獲取訂單，提升企業形象和建立企業網絡品牌。基于行業的特點和公司經營的核心業務需要，獲取有價值的訪問量比網站流量重要，網站建設的制作策劃應該用戶為中心，提高用戶的體驗，提高客戶的轉化率，將訪問者轉化為準客戶，這才是公司建立網站的終極目的。

　　網站流量是網站的基礎，但不是公司建立網站的目的，因此做網站不僅僅是網站流量，更重要的是做提高用戶轉化率。以這種指導思想下制作公司的網站，才會使網站具有營銷功能，才會能給公司帶來實實在在的客戶，公司的網站才會有價值。網站流量再大，但不能有效將流量轉化為公司的客戶，那這樣的網站是不存在有價值的，可能目前公司深有體會，通過百度的競價排名把流量做上去，但流量轉化為客戶的轉化率過低，并不能給公司帶來足夠的客戶，感覺投進去的資金沒有獲得太大的效果。

　　以這種指導思想下，建立公司網站要達到的目的：

　　1、網站的設計策劃要符合用戶體驗的要求，提高訪問者的轉化率。

　　2、是網站符合搜索引擎收錄要求，使搜索引擎源源不斷給公司網站帶來流量。

　　3、網站品牌的建設，提升企業形象。

　　4、對網站進行優化，包括對用戶的優化、搜索引擎的優化和網站管理的優化。

　　5、提升公司核心業務的競爭力。

　　要達到以上目的，要對公司的規模、資源、業務等全面分析，給網站一個合理的定位，制定網站建設方案，并按方案嚴格執行，要知道，有好的方案，不加以執行，方案也將產生不了價值。

　　一、建設網站前的市場分析

　　1、行業市場特點分析

　　基本內容：分析行業市場背景、市場行為、是否適合網絡營銷以及行業在網絡營銷方面應用。

　　2、市場上競爭對手分析及其上網情況

　　基本內容：主要競爭對手分析，包括網站分析、推廣手段分析、競爭對手在搜索引擎的表現，競爭對手網站的優勢以及不足。

　　3、通過網站提高公司的競爭力

　　基本內容：充分了解貴公司的資源，整合企業資源支持網絡營銷開展，幫助貴公司拓展核心業務分析，提高公司的網站競爭力。

　　二、建設網站的目的、定位、功能

　　1、建設網站的目的

　　基本內容：根據行業的大環境、競爭對手網絡營銷表現、公司規模和現狀，確定網站建設的目標。

　　2、網站的定位

　　基本內容：根據上面分析競爭對手的優勢和不足，結合行業環境，給網站一個準確的定位。

　　3、網站的功能

　　基本內容：根據網站的目的和網站定位，確定網站功能以及內容。分析確定網站功能是否適應公司網絡營銷的需要。

　　三、網站技術解決方案

　　1、服務器的選擇

　　基本內容：分析網站服務器的速度、穩定性、安全性、成本和維護成本，確定服務器的使用類型，虛擬主機、合租服務器還是獨立構建服務器，分析服務器響應速度對網站用戶的體驗的影響。

　　2、操作系統的選擇

　　基本內容：操作系統的穩定性、安全性維護成本等分析，采用哪一操作系統，購買虛擬主機除外。

　　3、確保網站的安全性

　　基本內容：從防病毒、漏洞攻擊等方面分析如何確保網站的安全以及網站安全解決方案以及網站安全受到威脅采取的措施。

　　4、選擇網站的程序的標準格式

　　基本內容：分析采用哪一程序格式比較符合貴公司的網站功能需求，確保網站的速度和用戶體驗要得到保證。

　　四、網頁設計

　　1、網頁設計與企業形象

　　基本內容：構建獨特的網站分格，適應網民訪問的視覺要求，符合企業的CI形象統一協調，設計過程考慮網站要具有一定的營銷性能，降低后期的使用成本。

　　2、采用新技術考慮網站的目標客戶群體、分布區域以及訪問速度

　　基本內容：分析采用那一類技術解決方案可以有效地適應全國各地的潛在目標客戶群體、互聯網使用水平以及各區域潛在客戶的訪問速度等。

　　五、網站維護

　　1、服務器及相關軟硬件的維護

　　基本內容：服務器的維護和軟硬件的維護以及根據各類型問題的響應速度。

　　2、網站內容的維護

　　基本內容：網站內容的維護更新、內容優化、以及根據網站發展需要功能的變更。

　　3、網站維護的規范化、制度化

　　基本內容：在服務期內的網站維護的規范化和合理維護機制。

　　六、網站測試

　　基本內容：

　　1、網站服務器的穩定性

　　2、網站服務器的速度

　　3、網站的圖片、文字是否正確

　　4、程序測試

　　5、網站內部鏈接測試

　　七、網站發布與推廣策略

　　1、網站發布

　　基本內容：在約定期限內完成測試，網站測試報告書面報告以及貴公司確認網站正式發布時間。

　　2、網站的推廣方式、策略、營銷策略的組合運用

　　基本內容：常用網站推廣方式的應用，網站推廣方式的組合應用，定制網站推廣策略，結合企業營銷資源與網站的結合，提高網站由流量轉化為銷量的轉化率。

　　八、網站優化

　　基本內容：競爭對手網站優化情況分析，競爭對手采用的關鍵詞，哪一搜索引擎對網站流量影響大，協助貴公司挑選適合自己網站的關鍵詞以及關鍵詞對網站流量的營銷，采用關鍵詞組合手段將網站流量更大化，采用正確方式優化網站及防止手段優化網站機制。

　　網站優化手段和網站關鍵詞挑選（區別于競爭對手網站關鍵詞和行業特征關鍵詞組合）在網站解決方案（完整版）將會有詳細的說明。

　　網站優化思想：以訪問者為中心、獲取有價值的流量才是網站優化的最高指導思想。

　　（以上是一份比較詳盡的網站建設策劃方案，其中一些可根據實際情況增刪）