中企動力談微信公眾號開發(fā)

　　一、開發(fā)公眾號

　　公眾號與小程序不同。小程序類似手機APP，獨立開發(fā)，微信只是提供了一個入口；而公眾號則基本上是在微信框架內(nèi)。微信公眾號本質(zhì)上是用戶的一個聯(lián)系人，只不過是比較特殊的聯(lián)系人而已。通過微信提供的公眾號管理后臺，無須任何編程，就可以很快搭建出一個像模像樣的公眾號，菜單、機器人客服、文章更新，五臟俱全。

　　但是，如果要更強的功能，就需要開發(fā)了。比如，機器人客服。通過公眾號管理后臺，可以定義一些自動回復(fù)語句，但畢竟不夠智能，這時我們可以在互聯(lián)網(wǎng)上搭建服務(wù)器，提供相應(yīng)服務(wù)。當(dāng)然，這需要準(zhǔn)備好網(wǎng)址、域名。

　　第二個，菜單。公眾號的菜單項點擊后，可以是回復(fù)一些消息，或跳轉(zhuǎn)到小程序，或打開一張網(wǎng)頁。打開網(wǎng)頁的話，如果是未經(jīng)驗證的公眾號，只能打開公眾號里的素材，或已經(jīng)發(fā)表在當(dāng)前公眾號里的文章或圖片、視頻之類；而經(jīng)過驗證的公眾號，則可以直接打開任意網(wǎng)址。這些網(wǎng)頁，通常都會是部署在互聯(lián)網(wǎng)上的所謂微信網(wǎng)頁，它們使用了微信JS-SDK，上面有各種微信的元素，比如掃一掃啦，分享到朋友圈啦，諸如此類。那這部分，當(dāng)然需要開發(fā)。

　　還有就是給關(guān)注者發(fā)送消息。我認(rèn)為這是微信公眾號最大的賣點。比如說，我關(guān)注了某個公眾號，通過這個公眾號的菜單，打開了相關(guān)小程序辦事，事情有了進展，系統(tǒng)就可以通過這個公眾號給我發(fā)消息，提示一下當(dāng)前辦事進度。我認(rèn)為這是公眾號開發(fā)中最值得做的工作。

　　當(dāng)然，還有可以通過程序自動在公眾號上發(fā)表文章。不過這種事情，人工在公眾號管理后臺也能做，無非動動手而已。

　　二、開發(fā)鋪墊

　　在開發(fā)之前，先要了解一下有關(guān)的規(guī)約。建議也閱讀一下開發(fā)文檔的開始部分：微信公眾平臺開發(fā)概述

　　1、公眾號的分類

　　所謂微信公眾號，分為訂閱號和服務(wù)號。個人只能申請訂閱號，企業(yè)可以申請訂閱號和服務(wù)號。然后公眾號又有經(jīng)過認(rèn)證和未經(jīng)認(rèn)證之分。公眾號類型，是否經(jīng)過認(rèn)證，決定了許多微信服務(wù)能否被調(diào)用。未經(jīng)認(rèn)證，基本上沒有啥可以玩的。而且不幸的是，個人申請的訂閱號，根本不能進行微信認(rèn)證，直接堵死了這扇門。

　　那怎么開發(fā)？微信又很貼心地提供了測試賬號這個機制。我們可以先不申請公眾號，而是先申請一個測試賬號，用這個賬號來測試微信服務(wù)接口。測試賬號所有微信服務(wù)接口都能訪問。然鵝！像微信網(wǎng)頁這些，需要跑在手機上才能看到效果，而如果用的是測試賬號的話，有些東西是渲染不出來的。比如所謂的微信開放標(biāo)簽（就是微信自己定義的，類似HTML的標(biāo)簽）。

　　訂閱號與服務(wù)號側(cè)重點不同。按我的理解，訂閱號側(cè)重發(fā)表文章，服務(wù)號則側(cè)重針對性發(fā)通知消息。總的來說，服務(wù)號功能比訂閱號要強大許多。表面上看，訂閱號每天可以群發(fā)1條消息，而服務(wù)號只能每個月發(fā)4條，訂閱號要強。問題是，群發(fā)消息有啥用？我們網(wǎng)上辦事，要的是針對本人的消息。只有服務(wù)號才能發(fā)送這針對性的通知消息。

　　文檔里，管這種消息叫模板消息。為啥叫模板消息呢？是因為這種消息要結(jié)合模板生成。就像我們的手機短信。做過手機短信開發(fā)都知道，手機短信可不是隨隨便便就能發(fā)送的，因為眾所周知的原因，怕有違法、出格的內(nèi)容，要有所謂的模板，即短信格式是固定的，許多字眼也都是固定的，我們每次發(fā)送時只需往里面填一些內(nèi)容。這個模板要事先創(chuàng)建好并通過電信運營商審批。微信這個消息也要使用模板，調(diào)用發(fā)送接口時，需要將模板ID作為參數(shù)傳遞。

　　目前，小程序的模板消息功能已經(jīng)廢棄了，改用所謂統(tǒng)一服務(wù)消息，其實就是改用服務(wù)號進行發(fā)送。就是說，小程序如果要給用戶發(fā)送通知的話，必須要對應(yīng)一個服務(wù)號。

　　不過世界上還有一種東西叫做訂閱消息。公眾號里叫做訂閱通知，小程序里叫訂閱消息。分為一次性和長期2種。訂閱消息要用戶主動訂閱。比如用麥當(dāng)勞小程序訂餐，每次付款以后，它都會問你，要不要接受取餐通知。長期性只對某些民生、醫(yī)院類的公眾號開放。這個在申請公眾號時就給定了性。不要心存僥幸，低估了微信折騰人的本事。否則，發(fā)送時對方總是收不到，錯誤提示可能沒有；就算有，可能也專業(yè)得很，根本想不到是賬號類型的問題。

　　模板消息和訂閱消息有啥區(qū)別呢？訂閱消息不就是要用戶手動訂閱一下嘛，也沒啥。問題是，這就一定要用手機來操作啊。假如我是通過PC端來辦事，想手機收到提醒呢？訂閱消息就完犢子了。