打造IP?別忘了做個IP網站

　　這個世界上，有太多的IP，包括影視劇、小說、劇本、人物（真實的和虛擬的）。什么是IP？所謂IP就是富有號召力的符號，對于商人來說，IP是可以換算成為金錢的。所以，近些年，一股IP熱席卷而來。IP古今都有、中外都有。

　　但是，我們發(fā)現了一個有趣的現象。

　　當我們使用英文搜索引擎，輸入《神探夏洛克》《魔戒》等IP，均可以輕松找到一個官方網站，一般來說，這些網站都是IP授權方設計和建設的。

　　但是，當我們中文搜索引擎，輸入如《平凡的世界》《春風十里不如你》《神探狄仁杰》這樣的熱門IP的時候，也找不到一個官網。雖然，我們也找到了相關的貼吧、小組、授權淘寶店、視頻網站，但是就是沒有一個IP的官網。

　　是沒有意識到去給IP做官網？還是不愿意做呢？我們試圖探討這一問題。

　　給IP做網站的好處

　　不錯，即便沒有IP的官網，并不影響粉絲的需求滿足。

　　舉一個例子，如果你是某個IP的粉絲，買書，可以去淘寶；討論，可以去豆瓣和貼吧；看電影，可以奇藝等視頻網站；買周邊，可以去京東或者閑魚；參與某個IP相關的設計，可以用抖音拍視頻。

　　但是，如此一來，需求被碎片化了。如果有一個IP官網，我們可以一站式瀏覽該IP的相關產品。

　　這也就是IP官網的好處之一：為粉絲導航。

　　IP官網的好處之二就是權威。

　　特別是針對一些長期運營的IP。授權方會開發(fā)相應的產品，借助官網發(fā)聲，會更加可信。發(fā)出的聲音包括新聞稿、公告、通知、新品發(fā)布、活動等等。

　　IP官網的好處之三是可以探索自己的盈利模式。如舉辦粉絲活動、開發(fā)衍生品、視頻收費等等。

　　如何設計IP官網？

　　我們參考了多個外文IP網站的設計，包括《神探夏洛克》的官網、《魔戒》的官網、《蜘蛛俠》的官網。我們總結了幾條IP官網設計的趨勢。

　　趨勢之一：IP官網的企業(yè)化趨勢

　　即它們將IP完全作為一個企業(yè)品牌在運營，IP官網幾乎就是企業(yè)的官網。其風格雖然是IP的風格，但欄目構架、層級，都如同一個企業(yè)官網。如《神探夏洛克》的官網，配色和風格采用黑色，營造了懸疑色彩和氛圍。但是其包括關于我們IP歷史合作聯(lián)系我們等等欄目，框架是企業(yè)網站的框架。

　　趨勢之二：IP官網的導航功能

　　我們觀察到，即便是最大的IP、全球性的IP，其官網也不會面面俱到。不會放上視頻、擁有商城、銷售周邊、銷售書籍、開設論壇等等。它們會將官網小型化，給該IP下粉絲的不同需求提供一個出口。如放上亞馬遜的鏈接、放上維基百科的鏈接、放上油管的播放鏈接等等。

　　趨勢三：IP官網文化風格非常明顯

　　簡單點說，IP官網不同于一般的企業(yè)網站，至少在風格上是這樣的。網站的圖片、排版、文字、配色、動效，都需要符合該IP所塑造的風格。例如《神探夏洛克》的官網，懸疑和神秘色彩濃厚。這一點，當然也是理所應當。這也要求網頁設計者只有對該IP有充分的理解，才能去設計該IP網站。