建站應(yīng)該竭力避免的五個錯誤設(shè)計

　　我們認(rèn)為，如下五個錯誤是企業(yè)做網(wǎng)站中容易犯下的五個錯誤。這五個錯誤，建站設(shè)計師應(yīng)該竭力避免。

　　1.發(fā)布過多信息。

　　當(dāng)涉及到網(wǎng)站內(nèi)容時，信息太多。

　　你肯定希望包含足夠的信息，讓訪問者了解他們在哪里以及你的網(wǎng)站可以提供什么。然而，過多的信息可能會對轉(zhuǎn)換產(chǎn)生不利影響，因?yàn)樗菈旱剐缘摹＞W(wǎng)站訪問者需要快速獲得信息，而無需努力獲取這些信息。

　　如果訪問者必須努力了解你的網(wǎng)站內(nèi)容，他們會反彈。

　　訪問者在登陸您的網(wǎng)站時，希望看到最重要的信息。

　　這意味著你的標(biāo)題需要清晰，正文需要簡潔。

　　沒有人會通讀幾段雜亂無章的文字，試圖弄清楚到底發(fā)生了什么。

　　如果有人來是為了某件特定的事情，那么需要立即感知這些信息。你的訪客越快得到他們來的目的，他們就越有可能改變。

　　2.導(dǎo)航菜單不好。

　　導(dǎo)航菜單是網(wǎng)站關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施的一部分。如果您的導(dǎo)航有任何問題，可能會影響轉(zhuǎn)換。例如，假設(shè)你的訪問者登錄了正確的頁面，但在他們轉(zhuǎn)換之前，他們開始瀏覽你的網(wǎng)站。幾分鐘后，他們決定回到他們登陸的頁面，但他們找不到返回的路。雜亂無章的菜單也會讓你很難獲得網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率，否則轉(zhuǎn)化率會很自然。

　　例如，假設(shè)你有一家網(wǎng)上商店，里面有各種各樣的產(chǎn)品。

　　登陸信息頁面的訪客可能想要瀏覽你的店鋪，但如果他們在菜單中找不到你店鋪的鏈接，他們就不知道你有店鋪。

　　如果你有一家在線商店，確保你把鏈接放在主菜單中。讓訪問者不可能錯過。如果你的目標(biāo)受眾是你的網(wǎng)站，你會從那些隨便瀏覽你網(wǎng)站的人那里獲得銷售額。

　　3.糟糕的庫存圖片。

　　沒有什么能像糟糕的圖片一樣，降低網(wǎng)站的質(zhì)量，從而降低轉(zhuǎn)化率。

　　如果你想提高轉(zhuǎn)化率，糟糕的庫存照片會讓你的網(wǎng)站看起來很便宜。

　　當(dāng)人們認(rèn)為一個網(wǎng)站很便宜時，他們就不太可能認(rèn)真對待它，這包括拒絕購買和注冊電子郵件列表。

　　為了避免陷入這種困境，只能使用高質(zhì)量的庫存照片。雖然你可以在免費(fèi)網(wǎng)站上找到一些好的圖片，但這不太可能。直接去那些使用圖片收費(fèi)的照片網(wǎng)站。

　　付費(fèi)庫存照片網(wǎng)站往往會提供專業(yè)攝影師和其他藝術(shù)家提供的質(zhì)量更好的圖像。那些免費(fèi)的照片網(wǎng)站根本無法與之相比。考慮到高質(zhì)量的圖像可以使您的網(wǎng)站看起來更值得信賴，這是一筆值得的費(fèi)用。

　　4.不合時宜的視頻。

　　87%的營銷人員表示視頻有助于他們實(shí)現(xiàn)更高的ROI。盡管這一統(tǒng)計數(shù)字令人鼓舞，但每個網(wǎng)站上都有播放視頻的時間和地點(diǎn)。僅僅因?yàn)橐曨l增加了ROI，并不意味著你可以通過在所有網(wǎng)頁上嵌入視頻來獲得同樣的結(jié)果。

　　視頻看起來不合適有幾個原因。最常見的是插入視頻，使頁面元素重疊。重疊的元素使網(wǎng)頁看起來像一團(tuán)混亂。如果發(fā)生這種情況，人們會認(rèn)為你的網(wǎng)站是垃圾郵件，并會反彈。

　　另一個問題是，當(dāng)一個視頻不夠重要，不足以成為主要的吸引力，但它是人們在頁面上首先看到的。在這種情況下，視頻會分散注意力。例如，假設(shè)你有一個很棒的銷售頁面，旨在讓人們購買你的產(chǎn)品。如果視頻內(nèi)容與銷售無關(guān)，那么銷售頁面頂部的視頻實(shí)際上可能會扼殺你的轉(zhuǎn)化率。

　　視頻的另一種方式是呈現(xiàn)與特定頁面目標(biāo)無關(guān)的內(nèi)容。一般來說，如果視頻不會直接影響你所追求的轉(zhuǎn)化率，那么這是一個障礙。

　　5.無行動要求（CTA）。

　　沒有直接和具體的行動號召可能是網(wǎng)頁缺乏轉(zhuǎn)換的最大原因。你不能指望你的所有訪客都能自己皈依。人們需要被推動、引導(dǎo)和命令去購買和/或采取具體行動。

　　如果你因?yàn)楹ε乱蟪鍪鄱鴽]有CTA，那就換個思路吧。如果你的銷售渠道一直在盡可能地培養(yǎng)你的潛在客戶，那么直接要求銷售可以在適當(dāng)?shù)那闆r下產(chǎn)生巨大的轉(zhuǎn)化。