什么是內(nèi)容運營？

　　學知識的同時順便買了四袋大米是最近很流行的梗，出于好奇我也去這個很火的知識型帶貨直播間瞅了瞅，除了覺得這個玩法學不來外。

　　更大的感觸是，同樣是內(nèi)容運營，別人怎么能玩出這么高級的花樣呢？

　　內(nèi)容運營顧名思義，就是做內(nèi)容的運營，我在互聯(lián)網(wǎng)公司上班時，有幸做過內(nèi)容運營，我負責應用市場的維護，渠道里面所有的內(nèi)容，也就是呈現(xiàn)在用戶面前的東西，都是我一點點的制作上傳完成的，那段時間我知道了內(nèi)容運營的本質(zhì)：讓用戶爽。

　　隨著各種紅利的消失，獲客成本的飆升，越來越多的企業(yè)開始把企業(yè)的運營重心放在了內(nèi)容運營上，為什么呢？因為內(nèi)容做的好，獲客成本四兩撥千斤。

　　你想想，別人2天增長千萬粉絲，靠的是投流嗎？馬爸爸都投不起好嘛，人家靠的是讓用戶爽的內(nèi)容。

　　01?什么是內(nèi)容運營

　　內(nèi)容運營的界定并不像公式那樣嚴謹，有的公司把新媒體叫做內(nèi)容運營，也有的把負責直播間的同學叫內(nèi)容運營，而內(nèi)容運營廣為人知的定義是產(chǎn)出圖片、文字或視頻內(nèi)容的運營。

　　做內(nèi)容運營有兩條線，一條是創(chuàng)作線，一條是搬運線。做搬運線要簡單很多，也沒那么辛苦，你看那些短視頻寫腳本的，好多都是一個段子大家一起抄。

　　而創(chuàng)作線的內(nèi)容運營雖然辛苦，但是價值更高。比如我這樣的，我做的都是原創(chuàng)內(nèi)容，產(chǎn)出的內(nèi)容都是人生閱歷的結(jié)晶，是思想的產(chǎn)物，價值自然不一樣。大家可以想想，你現(xiàn)在走的是哪條線呢？

　　02?內(nèi)容運營的價值

　　內(nèi)容運營的價值高嗎？某直播間月薪5萬招雙語主播，如果加上提成，一個月拿到手的肯定不少。試想下，現(xiàn)在的企業(yè)，有多少人能做到月薪5萬的。做不到并不是企業(yè)沒錢，而是大家的能力達不到。

　　如果你做出的內(nèi)容美出天際，篇篇十萬加的閱讀量，月薪10萬都不是事，問題是大家做出的內(nèi)容要質(zhì)量沒質(zhì)量，要傳播沒傳播，要效果沒效果，真實的結(jié)論是，并不是內(nèi)容運營沒價值，而是大家做的內(nèi)容沒價值。

　　就像剛剛說的，現(xiàn)在的企業(yè)已經(jīng)過了粗放投放階段了，靠打磨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲客是接下來的趨勢。包括電梯廣告，你發(fā)現(xiàn)沒，雖然每天都有新的廣告出來，能跳出來的幾乎沒有了，簡而言之：用戶看膩了。

　　現(xiàn)在的人也明顯比過去聰明了很多，我在運營群發(fā)個課程鏈接，大家的反應是來割韭菜了吧，用戶越來越不好忽悠了，于是倒逼著我們做出更加高級的內(nèi)容。

　　內(nèi)容的形式無非是文字、圖片和視頻?，F(xiàn)在的趨勢是視頻占大頭，文字圖片次之。視頻我也接觸過，門檻確實不低，有嘗試拍過視頻的應該知道，同樣拍一段內(nèi)容，出來的效果真的差距很大。

　　我之前拍過兩人對話的段子，選取的場景感覺還可以，拍出來后一看就不行了，沒有特寫，沒有表情，整個視頻看起來很平，沒有波瀾，最后也沒有發(fā)布出去，做視頻內(nèi)容太難了。之后學習了解到，真正拍視頻是先有創(chuàng)意后有拍攝，創(chuàng)意比技術(shù)更重要。

　　03?如何做出好的內(nèi)容

　　每個公司都有新媒體運營吧，全國的企業(yè)數(shù)量不可計數(shù)，做內(nèi)容的運營人員怎么也得有千萬級別吧，這么多做內(nèi)容的，咱們?nèi)绾巫龀龊玫膬?nèi)容脫穎而出呢？

　　首先是要多做內(nèi)容，找感覺。什么是好的內(nèi)容，并沒有明確定義的，有的時候你拉一坨屎，有的用戶都覺得很香，不要笑，真的是這樣，自從我看了一些大師的作品，我對此結(jié)論深信不疑，當然我現(xiàn)在還做不到，因為我還不是大師。

　　所以一定要勇于發(fā)出你的內(nèi)容，隨手拍的段子，剛剛想到的一兩句有哲理的話都是可以發(fā)出去的，前提是你們公司允許。

　　為什么某行政單位的健康類的號能有那么多人關(guān)注，就是內(nèi)容接地氣，真的是大家想看的內(nèi)容。別人從沒人喜歡到有人喜歡和轉(zhuǎn)發(fā)，也是一步步走過來的，現(xiàn)在最火的某方直播間不也是熬了半年多才有今天的嗎？所有的一鳴驚人內(nèi)容，都是偏居一隅不斷磨煉的結(jié)果。

　　其次要善于拆解和模仿。那些火的內(nèi)容往往是有共性的，你把共性提煉出來，放到自己的內(nèi)容中去一樣可以收獲不少小心心。

　　比如某站之前出現(xiàn)了很多賣慘的視頻，要么是癌癥晚期，要么是破產(chǎn)流浪等等，給人的感覺是，尼瑪太可憐了，快把賬號發(fā)過來，我要捐款。后來被扒皮了，里面大部分視頻內(nèi)容是假的，用一個詞來解釋就是：詐捐。

　　為什么這些人明明沒事，拍的視頻一樣能感動到人進行捐款呢？因為他們知道做出怎樣的內(nèi)容能打動用戶，他們天生知道應該怎樣拍癌癥晚期的視頻嗎？大概率不是的。

　　而是看了真正在人生尾聲的人拍的視頻，這些人對錢財置身事外，發(fā)自內(nèi)心的拍些視頻留念，不經(jīng)意獲得了捐款。其他鬼迷心竅的人一看，原來這樣可以收到錢，于是就有了詐捐的視頻出現(xiàn)，可惜了一副做內(nèi)容的好腦子，結(jié)果不做正事。

　　最后要選自己擅長的，我擅長的是文字，雖然也趕上了文字媒體的末班車，但是視頻的首班車確實錯過了。我刷到過七八歲小朋友拍的運鏡視頻，那是相當有天分了，沒人教，別人那么小就能拍出好看的視頻，簡直不可思議。大家做內(nèi)容運營，自己擅長的是哪塊呢？

　　說是擅長，其實就是看你在這個領(lǐng)域做了多久，我搞文字也是磨煉了兩年才正式發(fā)出了第一篇文章，如果現(xiàn)在給我兩年時間來學拍攝視頻，我一樣也能拍出好看的視頻來。

　　就看大家的際遇和造化了，在企業(yè)上班是沒有空間和時間讓大家去學如何做內(nèi)容的，只能靠大家自己業(yè)余時間自己摸索，多拍，多寫就對了。

　　04?最后

　　以前的企業(yè)獲客靠投手，現(xiàn)在的企業(yè)獲客靠內(nèi)容，真的是得內(nèi)容運營者得天下，是牛掰的內(nèi)容運營者。

　　這樣的人和金絲猴一樣稀缺且珍貴，就看企業(yè)能不能挖掘到這樣的人才，以及大家是不是這樣的人才了。