鏈接建設(shè)中的鏈接相關(guān)性與內(nèi)容相關(guān)性

　　在鏈接構(gòu)建的背景下，相關(guān)性被討論了很多。但是沒有人能真正提供具體的答案，因?yàn)槲覀兌疾恢拦雀枋侨绾魏饬肯嚓P(guān)性的。

　　這在一定程度上是seo優(yōu)化如此迷人的原因。我們正在針對我們無法完全看到的東西進(jìn)行seo優(yōu)化，并根據(jù)我們得到的結(jié)果進(jìn)行測試和改進(jìn)。我們可以推測 Google 可能會(huì)做什么或我們觀察到他們在做什么，然后同行可能會(huì)看到完全相反的情況，而且兩者都可能是正確的。

　　當(dāng)談到鏈接建設(shè)，特別是相關(guān)性所扮演的角色時(shí)，潛在的答案比我們想象的要復(fù)雜得多。這是因?yàn)橄嚓P(guān)性不是二元的。我們不能只說鏈接是否相關(guān)。我們不能說內(nèi)容是否相關(guān)。答案遠(yuǎn)比這更微妙，我們需要更多地分解事情，甚至開始理解谷歌可能會(huì)如何看待事物。

　　考慮到這一點(diǎn)，讓我們首先將鏈接相關(guān)性和內(nèi)容相關(guān)性分開。

　　鏈接相關(guān)性

　　當(dāng)我們談?wù)撴溄酉嚓P(guān)性時(shí)，我們指的是放置鏈接的頁面和域的主題。在建立鏈接時(shí)，我們經(jīng)常尋找目標(biāo)網(wǎng)站進(jìn)行外展，一般來說，找到“相關(guān)”鏈接是個(gè)好想法，但“相關(guān)”實(shí)際上很難定義。

　　領(lǐng)域相關(guān)性

　　如果你從 Moz.com 獲得鏈接，那么我們會(huì)說主題是seo優(yōu)化、數(shù)字營銷、內(nèi)容營銷等。這些是我們將 Moz 分類為的一些廣泛主題。

　　頁面相關(guān)性

　　如果像紐約時(shí)報(bào)這樣有幾十個(gè)類別和數(shù)百個(gè)子類別的網(wǎng)站，會(huì)變得更復(fù)雜。從廣義上講，它們被歸類為新聞網(wǎng)站，但它們對幾乎所有主題都有類別。

　　錨文本

　　此外，我們可以添加其他元素來鏈接相關(guān)性，例如錨文本。如果你得到超級相關(guān)的錨文本，但放置鏈接的頁面是關(guān)于一個(gè)完全不同的不相關(guān)的主題怎么辦？這是否使鏈接或多或少相關(guān)？

　　在許多的情況下，我們甚至可能無法控制正在使用的錨文本，這意味著它可以是完全隨機(jī)的。我們知道谷歌使用錨文本來理解鏈接，但是他們在多大程度上使用了它？

　　這只是觸及鏈接相關(guān)性可以包括的表面。

　　內(nèi)容相關(guān)性

　　我們有內(nèi)容相關(guān)性，更多的是關(guān)于網(wǎng)站上獲得鏈接的頁面。它可以是現(xiàn)有頁面，也可以是為幫助建立鏈接而創(chuàng)建的全新頁面。

　　網(wǎng)站上的內(nèi)容屬性更受控制，因此，如果創(chuàng)建的內(nèi)容旨在獲取鏈接并開始偏離主題，那么期望 Google 對此采取更嚴(yán)厲的看法是完全合理的追究責(zé)任。

　　我們希望獲得盡可能多的優(yōu)質(zhì)鏈接，以增加我們從自然搜索中獲得的流量。

　　要獲得更多鏈接，我們可以使用制作內(nèi)容的主題和主題。這自然會(huì)打開更多潛在的鏈接目標(biāo)，從而增加獲得更多鏈接的機(jī)會(huì)。

　　所有這一切歸結(jié)為在制作與品牌相關(guān)的內(nèi)容之間取得平衡，同時(shí)獲得盡可能多的鏈接。

　　正如你所看到的，許多機(jī)構(gòu)和內(nèi)部團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備擴(kuò)大主題和主題，因?yàn)樗梢詭砀嗟逆溄印２幌嚓P(guān)性是由建立大量鏈接的壓力驅(qū)動(dòng)的，我們的行業(yè)在展示已經(jīng)獲得數(shù)百個(gè)鏈接的鏈接建設(shè)活動(dòng)方面做得很好，所以我們相信這是我們所有人都應(yīng)該追求的目標(biāo)。

　　然而，谷歌希望我們更專注于相關(guān)主題，因?yàn)樽罱K，他們希望我們得到我們得到的任何鏈接。

　　我的看法是：鏈接相關(guān)性遠(yuǎn)不如內(nèi)容相關(guān)性重要

　　談到每一個(gè)，我的看法是，鏈接相關(guān)性遠(yuǎn)不如內(nèi)容與谷歌的相關(guān)性重要，因此，與你在自然搜索中網(wǎng)站排名的能力相比。這里有幾個(gè)原因。

　　任何人都可以鏈接到網(wǎng)站

　　從字面上看，網(wǎng)絡(luò)上的任何人都可以鏈接到網(wǎng)站，這不是可以實(shí)際控制的。這就是為什么鏈接垃圾郵件如此難以處理以及為什么發(fā)明了拒絕工具的原因。任何人都可以以任何他們想要的理由鏈接到網(wǎng)站。

　　權(quán)威和信任可能會(huì)壓倒鏈接相關(guān)性

　　我確實(shí)相信谷歌非常關(guān)心他們可以信任某個(gè)網(wǎng)站以及該網(wǎng)站的鏈接。我大膽猜測 Moz 是一個(gè)受信任的域，并且它有能力將價(jià)值傳遞給它鏈接到的網(wǎng)站。我們知道他們有能力有效地“關(guān)閉”一個(gè)網(wǎng)站將 PageRank 傳遞給另一個(gè)網(wǎng)站的能力，并且他們現(xiàn)在有能力解釋 nofollow 標(biāo)簽的使用，以便他們可以決定它是否可以用于索引和排名目的。

　　考慮到這一點(diǎn)，谷歌有必要對提供鏈接的網(wǎng)站進(jìn)行評估，并將其作為一個(gè)強(qiáng)有力的指標(biāo)來幫助決定通過鏈接傳遞多少價(jià)值。

　　這將使他們即使在不存在主題相關(guān)性但他們信任提供鏈接的網(wǎng)站時(shí)仍能傳遞價(jià)值。

　　我們創(chuàng)建的內(nèi)容是向 Google 發(fā)出的更強(qiáng)烈的信號

　　與任何人都可以鏈接到網(wǎng)站的想法相反，我們可以更好地控制創(chuàng)建的內(nèi)容。即使網(wǎng)站包含大量用戶生成的內(nèi)容，我們?nèi)匀豢梢詫Πl(fā)布該內(nèi)容的過程進(jìn)行總體編輯控制。從本質(zhì)上講，我們可以對網(wǎng)站創(chuàng)建的內(nèi)容負(fù)責(zé)。

　　如何確保更多的內(nèi)容相關(guān)性

　　如果你想為網(wǎng)站的鏈接建設(shè)活動(dòng)產(chǎn)生相關(guān)的內(nèi)容創(chuàng)意，需要從了解和規(guī)劃客戶旅程開始。

　　減少對鏈接量的關(guān)注

　　為了達(dá)到鏈接目標(biāo)，我們需要高水平的鏈接潛在客戶進(jìn)行外展。即使你有一個(gè)非常好的鏈接轉(zhuǎn)換率，比如 25%，這意味著你仍然需要為每 25 個(gè)要建立的鏈接建立 100 個(gè)鏈接潛在客戶。

　　總之

　　當(dāng)你確實(shí)考慮相關(guān)性時(shí)，請將更多注意力集中在內(nèi)容相關(guān)性上，并確保制作的內(nèi)容無疑與客戶和品牌相關(guān)。