企業(yè)網(wǎng)站SEO優(yōu)化之路始末（一）之登堂入室

　　想了很久，還是寫點什么吧。因為，平時光看成別人的文章，總是沒有去分享自己的，這確實有點不夠意思。于是，利用業(yè)余時間，我搜集了相關(guān)資料并整理出來一篇文章，（借用老舍先生的話，“這也算是趕集”。）在此給大家分享下。

　　文章不算是100%原創(chuàng)，可能會出現(xiàn)“革命老前輩們”的話語。本文，將通過舉例方式進行闡述企業(yè)網(wǎng)站SEO優(yōu)化的一些技巧。你在閱讀文章時，可能會發(fā)現(xiàn)例子當(dāng)中也會出現(xiàn)偶然巧合的關(guān)鍵詞，以上現(xiàn)象，請各位不要感到奇怪，既然是大家都覺得好的東西為什么不去借鑒下呢？如果你想做貓啊、狗啊的詞也可以，思路相同。本文的重點所在，也是想讓大家領(lǐng)略到優(yōu)化的核心東西。俗語言：“會看的人看門道，不會看者圖個熱鬧”。呵呵，開個玩笑，下面進入正題。

　　做任何事情，肯定是需要遵循一定規(guī)律的，SEO搜索引擎優(yōu)化同樣也不例外，這是因為優(yōu)化策略影響到最終的優(yōu)化效果。SEO策略不管對中小企業(yè)網(wǎng)站還是個人網(wǎng)站都是有作用的。然而，對于一個企業(yè)網(wǎng)站來說，你制定一個好的優(yōu)化策略無疑是尤為重要的，否則你在優(yōu)化過程中會漏掉很多細節(jié)，很多時候，細節(jié)就是決定成敗。

　　下面，我說下我平時對企業(yè)網(wǎng)站進行SEO搜索引擎優(yōu)化的一些基本思路，僅供參考。在此以XXX五金建材公司做的關(guān)鍵詞鋁單板廠家為例來說明，這樣會更清晰明了化。

　　第一部分：關(guān)鍵詞分析

　　關(guān)鍵詞分析是所有SEO搜索引擎優(yōu)化必須掌握的一門功課，五金建材企業(yè)網(wǎng)站雖然也有大量的數(shù)據(jù)，但是每個頁面也是需要進行關(guān)鍵詞分析，需要考慮到關(guān)鍵詞布局對優(yōu)化帶來的影響，從而推動網(wǎng)站流量提升及轉(zhuǎn)化率目標(biāo)達成等因素。必要時，也可考慮單獨的專題頁面，每個層次的頁面，布局好關(guān)鍵詞。除了SEO搜索引擎優(yōu)化之外，策劃、編輯也需要具備一定的關(guān)鍵詞分析能力。

　　（I）關(guān)鍵詞分析的基本原則

　　1、分析“鋁單板廠家”這個詞用戶的搜索習(xí)慣。

　　這是一個重要的方面，只有了解了這一點，才能把握用戶的搜索需求，知道他（她）們喜歡搜索什么？用什么搜索引擎？等等。

　　2、關(guān)鍵詞不能過于寬泛。

　　關(guān)鍵詞過于寬泛會導(dǎo)致競爭激烈，耗費大量時間卻不一定得到想要的效果，并且可能降低關(guān)鍵詞的相關(guān)性。

　　3、關(guān)鍵詞不能過冷。

　　例如我們例子當(dāng)中使用的這個“鋁單板廠家”關(guān)鍵詞，雖然指數(shù)暫不高，但是我們通過工具查詢及分析到，它的搜索量還是可以的。同時通過百度競價后臺查詢到它在PC與手機端競爭度、價格也是很高的，我們可以肯定這個詞潛力大、商業(yè)價值高，所以也是值得去做的。

　　試想，一個詞沒有用戶去搜索，還值得去優(yōu)化嗎？所以，我們不能武斷地去認為沒指數(shù)的詞一定是冷門詞。

　　4、關(guān)鍵詞要與頁面內(nèi)容保持高度的相關(guān)性。

　　這樣既有利于優(yōu)化又有符合使用該詞用戶的口味。這是個老話題了，不必重復(fù)。只是，有一點大家記住，這正如寫一篇文章，你不圍繞中心思想去寫，那就跑題了啊！

　　(II)關(guān)鍵詞挑選的步驟

　　1、確定核心關(guān)鍵詞。

　　我們應(yīng)該考慮的是哪一個詞或者兩個詞能夠最準(zhǔn)確的描述網(wǎng)頁的內(nèi)容？例如，你做的“鋁單板廠家”這個詞用戶搜索量如何？我寫的這個描述能不能即高度概括網(wǎng)站內(nèi)容，又能達到優(yōu)化目的。等等，你得作一個分析和驗證。

　　2、核心關(guān)鍵詞定義上的擴展。

　　例如核心關(guān)鍵詞的別名、僅次于核心關(guān)鍵詞的組合、核心關(guān)鍵詞的輔助等。

　　3、模擬用戶思維設(shè)計關(guān)鍵詞。

　　你可以把自己假想為搜索用戶，或是讓朋友幫助你，使用腦力激蕩法，站在用戶角度想出所有可能被搜索的詞，然后再做甄別挑選。

　　4、研究競爭者的關(guān)鍵詞。

　　分析一下排名占有優(yōu)勢的競爭對手的網(wǎng)頁，他們都使用了什么關(guān)鍵詞？分析好的原因，找出自己不足之處。

　　很多人覺得這樣描述太片面了，的確，如果沒有經(jīng)驗，是很難開展的。你可以到網(wǎng)絡(luò)上搜索下關(guān)鍵詞分析，百度指數(shù)等，(有很多工具，小編常用的是站長工具。)便可以一目了然的了解所有相關(guān)長尾關(guān)鍵詞。如果實在找不到，呵呵，找我要吧。

　　第二部分：頁面逆向優(yōu)化

　　為什么要做逆向優(yōu)化？因為企業(yè)網(wǎng)站也是樹立企業(yè)形象的路徑之一，頁面的優(yōu)化價值也不能草草了事。因考慮到各種綜合因素(例如品牌、頁面內(nèi)容、用戶體驗等)，如xxx集成吊頂網(wǎng)站的頁面優(yōu)化價值大多數(shù)呈現(xiàn)逆向順序，即：最終頁>專題頁>欄目頁>頻道頁>首頁,（這也可以叫“逆向面包屑導(dǎo)航”。）

　　如何針對各頁面進行關(guān)鍵詞分配呢？通常情況是這樣的：

　　1、最終頁：針對長尾關(guān)鍵詞；

　　2、專題頁：針對熱門關(guān)鍵詞，例如“范BB”；

　　3、欄目頁：針對固定關(guān)鍵詞，例如“在線視頻”；

　　4、頻道頁：針對核心關(guān)鍵詞，例如“視頻”；

　　5、首頁：不分配關(guān)鍵詞，而是以企業(yè)產(chǎn)品品牌為主（經(jīng)驗告訴我，這樣做效果比較好，上位快，布局合理。）。

　　在進行關(guān)鍵詞分配后，我們可以在最終頁中添加匹配的內(nèi)鏈作為輔助，這是網(wǎng)站內(nèi)鏈的優(yōu)勢，（例如：集成吊頂加盟，可以指向集成吊頂加盟內(nèi)容相關(guān)的頁面,對要優(yōu)化的頁面進行集權(quán)。）

　　如果你有留心的話，你會發(fā)現(xiàn)，很多成功的網(wǎng)站的外鏈都有上千上萬條，但實際上，其內(nèi)鏈就占了一定比例（具體比例要視網(wǎng)站每個階段去適當(dāng)把控。）內(nèi)鏈做得好，對于一個網(wǎng)站來說，效果非常顯著。

　　第三部分：前端UI的良好設(shè)計和高質(zhì)量代碼。

　　1、UI設(shè)計好對搜索引擎自然也友好。

　　主要是做到導(dǎo)航清晰，請果斷拋棄flash元素和圖片。一般來說，導(dǎo)航以及帶有關(guān)鍵詞的部分不適合使用flash及圖片，因為大多數(shù)搜索引擎無法抓取flash及圖片中的文字。另外，由于之前flash的安全門事件影響，谷歌瀏覽器已停止支持，未來被淘汰只是早晚的事。說到網(wǎng)頁UI設(shè)計，可以閱讀我之前的分享文章《16個提升網(wǎng)頁轉(zhuǎn)化率的UI設(shè)計，用過5個的是牛人》。

　　2、前端高質(zhì)量代碼對搜索引擎的友好度。

　　a、代碼的簡潔性與高效性。搜索引擎喜歡簡潔、高效的html代碼，這樣更有利于分析。通常采用DIV+CSS分離法，建議CSS表一張最好，（多張CSS表的建議引用為一張，確實不能引用的最好也不要全站超過3個CSS樣式表。）

　　b、重要信息靠前。指帶關(guān)鍵詞的及經(jīng)常更新的信息盡量選擇出現(xiàn)在HTML的靠前位置，遵循邏輯規(guī)律。

　　c、過濾干擾信息。企業(yè)網(wǎng)站的頁面一般沒有資訊類站點復(fù)雜，但也不排除各種廣告、合作、交換內(nèi)容以及其他沒有相關(guān)性的信息，建議選擇使用js、iframe等搜索引擎無法識別的代碼過濾掉這一部分信息。

　　d、代碼的基礎(chǔ)SEO搜索引擎優(yōu)化。這是基礎(chǔ)的SEO優(yōu)化工作，避免HTML錯誤以及語義化標(biāo)簽。

　　然而，以上的一些技能只是SEO之路的最基礎(chǔ)東西，如果想練就高手，還需要繼續(xù)前行。