搜素推廣丨賬戶優化中心你真的會用嗎

　　年初，百度對賬戶中的優化中心進行了大的升級，讓童鞋們可以更清晰的通過優化中心卡片了解到自己賬戶的情況，不過，伴隨越來越智能化的投放，優化中心有時候確實能給予一定的指導，部分童鞋可能還在憑自己的經驗進行賬戶優化，很少關注優化中心，雖然說沒錯，但媒體自己的規則，有時候參考下也未必不好。

　　百度優化中心基于海量數據分析，為賬戶每日提供詳細的優化方案，賬戶近期投放情況全面分析，生成具體改善方案，至于官方給的出的百度優化中心的優點，這里就不介紹了，剛興趣的童鞋可以去百度營銷中心看看。

　　以下對優化中心涵蓋的功能做簡單的分享

　　一、針對各營銷要素提供清晰分類的優化建議，簡明實用

　　二、6大方向幫您在20分鐘內完成一個賬戶的日常優化

　　注：優化中心的卡片是動態診斷后推出優化建議的，如果這個方向沒問題，則不會打擾賬戶推送卡片；卡片建議只有選擇『添加』才會生效。添加建議后，即時生效，建議隔天關注；

　　三、定向類卡片建議詳解

　　3.1添加新關鍵詞-簡介

　　為什么會看到這個建議卡片？

　　系統基于關鍵詞計劃歷史投放數據和偏好，找到適合您推廣業務的新關鍵詞。如果想快速拓詞，請采納卡片的建議。

　　添詞卡片提供哪些幫助？

　　通過更新和補充新關鍵詞，可以讓廣告展現給更多潛在目標客戶，獲取更多優質流量。

　　2添加新關鍵詞-操作指引

　　可以基于預估數據評估，并根據自身業務需求情況，選擇批量采納全部或部分關鍵詞，或是對推薦方案中的指導價、關鍵詞添加路徑精細化調優后批量采納。

搜素推廣丨賬戶優化中心你真的會用嗎

　　3.2.1 已購詞拓詞：

　　分析賬戶近期購買的關鍵詞，提供搜索用戶所關心的同類好詞，幫助廣告投放完整覆蓋目標人群，拓展相關流量；

　　3.2.2 落地頁挖掘：

　　分析賬戶近期的推廣落地頁的內容，提供和落地頁信息相關的新關鍵詞，幫助提高落地頁相關性，拓展相關流量；

　　3.2.3 行業流量詞：

　　分析近期同行業的用戶搜索趨勢，提供用戶搜索熱度較高的關鍵詞，幫助及時追蹤用戶熱點，拓展相關流量；

　?、?nbsp;轉化潛力詞：指的是具備高轉化潛力的關鍵詞，添加此關鍵詞后如果廣告質量和出價都具備競爭力時則獲得轉化增量的概率比較大，能夠幫助獲得更好的投放轉化效果；

　　② 熱詞：推薦高搜索量和高點擊量的關鍵詞，幫助拓展相關流量；

　　③ 黑馬詞：推薦低競爭度和搜索量較高的關鍵詞，幫助輕松獲得更多流量。

　?、?nbsp;針對性指導價：基于競爭熱度給出指導價，選擇或略高于建議出價可以提升您的廣告競爭力，讓廣告優先觸達用戶；

　　場景1：一鍵添加（方式1：一鍵全部添加，快速采納起量；方式2：精細調優后批量采納添加）

　　STEP1：勾選“關鍵詞”前的復選框

　　STEP2：根據需求篩選、編輯目標計劃、單元，批量或單個修改匹配模式、出價STEP3：勾選部分或全部關鍵詞后，點擊添加 ；

　　場景2：批量下載上傳

　　STEP1：進入優化中心詳情頁后，一鍵下載即可獲取推薦關鍵詞明細

　　STEP2：在下載明細中篩選需要關鍵詞，修改計劃、單元、匹配模式、出價后，使用百度營銷客戶端/API上傳即可；

　　注：關鍵詞指導價根據大盤近期競爭情況，當用戶搜索和關鍵詞精確一致情況下，如果要使本關鍵詞廣告有較高概率在搜索結果上方位展現，所需的出價金額預估。

　　3.3添加新關鍵詞-案列

　　3.4添加新的網址定向– 簡介

　　為什么您會看到這個建議卡片？

　　系統基于已購網址定向，有效且快速拓展更多網址

　　卡片為您提供哪些幫助？

　　幫助快速查找出推廣業務涉及網址，節省查找網址人力，有效幫助擴展更多流量。

　　3.5添加新的網址定向– 操作指引

　　優化中心→定向類→添加新的網址定向

　　根據投放業務及訴求，批量選擇適配投放網址添加?；蚓毣Y選，調優出價后進行添加

　　否定關鍵詞的優化原則：僅保留最有必要的否定關鍵詞

　　1>>重復&沖突否定關鍵詞

　　重復否定詞：指某計劃下的單元重復設置了相同的否定詞

　　沖突否定詞：指該否定詞字面和計劃／單元內已購關鍵詞的字面一致，或否定詞字面被包含于關鍵詞字面，例如：

　　賬戶購買關鍵詞『鮮花』，否定詞設置『鮮花』，『鮮花』為沖突否定關鍵詞

　　賬戶購買短語匹配關鍵詞『鮮花多少錢』，短語否定詞設置『鮮花』，『鮮花』為沖突否定關鍵詞。

　　為什么可以清理：重復/沖突否定關鍵詞不會攔截廣告流量，可以放心一鍵清理，釋放否定關鍵詞額度，添加更有必要的否定關鍵詞。

　　2>>冷門否定關鍵詞

　　冷門否定關鍵詞指90天內沒被用戶搜索過的否定關鍵詞，這些否詞雖然存在于賬戶設置中，但實際上能起到的流量攔截作用微乎其微。

　　為什么可以清理：如果計劃/單元中的否定關鍵詞額度已達上限，無法新增否定關鍵詞，建議移除這些冷門否定關鍵詞，釋放否定關鍵詞額度。因為這些否定詞攔截很少的廣告流量，可以清除冷門否定關鍵詞后添加更能夠優化投放成本的否定關鍵詞。

　　3.6移除沖突/重復否定關鍵詞 – 簡介

　　為什么會看到這個建議卡片？

　　系統發現您的賬戶中存在重復否定詞或與關鍵詞沖突的否定詞，優化中心則提供統一便捷的管理入口。

　　優化中心提供哪些幫助？

　　幫助移除重復否定詞或與關鍵詞沖突的否定詞，釋放否定詞額度。

搜素推廣丨賬戶優化中心你真的會用嗎

　　3.7移除沖突否定關鍵詞 – 操作指引

　　入口：優化中心→定向類→移除沖突否定關鍵詞

　　沖突否定詞：否定詞字面和計劃內／單元內關鍵詞字面一致，或否定詞字面被包含于關鍵詞字面，即沖突否定詞。

　　當系統發現某些計劃/單元內存在與關鍵詞沖突的否定詞，該類否定詞可能不會生效，但會占用賬戶否定詞額度，建議刪除或修改。

　　3.8移除重復否定關鍵詞 – 操作指引

　　入口：優化中心→定向類→移除重復否定關鍵詞

　　重復否定詞：計劃與單元均添加相同的否定詞，或同一計劃下所有單元均添加了相同的否定詞。重復否定詞會占用賬戶否定詞額度。

　　關鍵詞數量的優化思路：清理過時、無流量的冷門關鍵詞

　　冷門關鍵詞：指30天內沒有匹配到任何搜索詞的關鍵詞，這些詞不會帶來流量。即近期用戶搜索流量極低的關鍵詞。

　　為什么可以清理？如果計劃中關鍵詞額度已達上限，無法新增關鍵詞，建議首先清理冷門關鍵詞，一鍵清理冷門關鍵詞，比手動清理30天內無展現關鍵詞更安全便捷。因為很少用戶搜索這些冷門關鍵詞，清理后也不會影響oCPC二階投放的穩定性。

　　3.9移除冷門否定關鍵詞 – 簡介

　　為什么會看到這個建議卡片？

　　推廣計劃中超過90天未被用戶搜索過的否定關鍵詞，即“冷門否定關鍵詞”。這些否定關鍵詞雖然存在賬戶設置中，但實際上近期并沒有用戶在百度搜索這些關鍵詞，沒有必要設置為否定關鍵詞。

　　卡片提供哪些幫助？

　　提供冷門否定關鍵詞清理建議?？梢瞥ㄗh為您發掘的冷門否定關鍵詞，釋放否定關鍵詞額度。

　　3.10移除冷門否定關鍵詞 - 操作指引

　　移除冷門否定關鍵詞優化建議披露至少90天未被用戶搜索的否定關鍵詞，及其所屬計劃/單元、否定關鍵詞類型和相應的刪除操作建議。

　　3.11移除冷門關鍵詞 - 簡介

　　為什么會看到這個建議卡片？

　　賬戶中的關鍵詞至少在30天內無法匹配到任何搜索詞，即“冷門關鍵詞”。這些冷門關鍵詞不僅會占用關鍵詞額度且不會為您帶來流量。建議清理，及時替換為更具流量潛力的關鍵詞，把握流量機遇。

　　移除冷門關鍵詞建議提供哪些幫助？

　　提供賬戶下冷門關鍵詞清理建議?？梢瞥ㄗh為您發掘的冷門關鍵詞，釋放關鍵詞額度。建議清理后，及時替換為更具有流量潛力的關鍵詞?？梢允褂谩?a href="/product/seo.html" target="_blank">關鍵詞規劃師】或者查看【優化中心-添加新關鍵詞】建議，為賬戶添加潛力關鍵詞。

　　3.12移除冷門關鍵詞 - 操作指引

　　移除冷門關鍵詞優化建議披露至少30天未被用戶搜索的關鍵詞，及其所屬計劃/單元、匹配模式、出價和刪除操作建議。

　　3.13定向類卡片建議問和答

　　Q1為什么建議的關鍵詞量級較少或者無建議的關鍵詞？

　　系統基于關鍵詞計劃的歷史投放數據和偏好，為您自動探索行業相關的搜索流量，找到和賬戶推廣業務相關的潛力用戶搜索詞，供您添加。伴隨著數據積累日漸充分，所推薦的關鍵詞量級會逐步增多。

　　Q2優化中心的建議關鍵詞是否更新？

　　推薦關鍵詞根據您的賬戶情況以每周三次的頻次進行更新，建議您隔天關注優化中心-定向建議模塊的更新情況。

　　Q3搜索推廣全新賬戶中會推薦關鍵詞嗎？

　　目前全新無物料賬戶不會立即推送關鍵詞，當賬戶開啟投放后，系統積累一定數據后便會開始推薦。

　　Q4轉化潛力詞是什么意思？對投放有什么幫助？與原oCPC「智能加詞」功能是什么關系？

　　轉化潛力詞是指具備高轉化潛力的關鍵詞，當廣告質量和出價都具備競爭力時，可為廣告主帶來更多的轉化，其推詞策略與原oCPC「智能加詞」一致。為降低廣告主使用oCPC出價策略的理解成本，我們將原oCPC智能加詞從oCPC出價策略中分離，整合為優化中心-添加新的關鍵詞「類型」列的「轉化潛力詞」選項，廣告主可以自行選擇類型添加關鍵詞。

　　Q5「拓詞依據」選項有什么作用，其中的三種來源分別代表什么意思？

　　廣告主可在關鍵詞推薦列表的「拓詞依據」列查看各推薦關鍵詞的來源，選擇更適合自己推廣業務的關鍵詞。其中「已購詞拓詞」是指根據廣告主近期購買的關鍵詞，提供搜索用戶所關心的同類好詞；「落地頁挖掘」是根據廣告主近期的推廣落地頁的內容，提供和落地頁信息相關的新關鍵詞，幫助提高落地頁相關性；「行業流量詞」根據近期同行業的用戶搜索趨勢，提供用戶搜索熱度較高的關鍵詞，幫助您及時追蹤用戶熱點；

　　Q6為什么我的賬戶中沒有“添加新的網址定向”的建議卡片？

　　系統基于您網址定向計劃的歷史投放數據和偏好，自動推送相關網址；如果在賬戶中未找到該卡片，說明未使用網址定向或在投網址較少，系統無法探測您需要的網址，因此暫不推送該建議卡片。如果希望系統推薦網址，還請增加網址購買，待數據積累充分后，系統將逐步增加網址推薦。

　　3.13否定關鍵詞類問和答

　　Q1 選擇「一鍵刪除」賬戶下重復或沖突否定關鍵詞后，如何查看任務完成狀態？

　　點擊「工具中心—賬戶工具」，選擇「后臺任務記錄」，即可查看「重復否定關鍵詞」和「沖突否定關鍵詞」的刪除任務完成狀況和任務明細。

　　Q2為什么可以刪除賬戶中重復或沖突的否定關鍵詞？對投放管理有什么作用？

　　重復或沖突的否定關鍵詞不僅不會幫助廣告主攔截廣告流量，還會占用計劃或單元的否定關鍵詞額度。采納「移除重復否定關鍵詞」和「移除沖突否定關鍵詞」優化建議可以幫助廣告主快速清理無用的否定關鍵詞，釋放否定關鍵詞額度，以添加更有必要的否定關鍵詞。

　　Q3什么是「計劃與單元重復否定詞」和「計劃下全單元重復否定詞」？

　　「計劃與單元重復否定詞」指的是當前計劃與其下屬單元皆存在的否定關鍵詞，刪除后可以將其從單元層級移除，保留在計劃層級；「計劃下全單元重復否定詞」指的是當前計劃下屬所有單元皆存在的否定關鍵詞，刪除后可以將其從單元層級移除并添加到計劃層級。

　　Q4刪除計劃下全單元的重復否定關鍵詞時，為什么會因為計劃否定關鍵詞數量已達上限而失敗？

　　「移除沖突否定關鍵詞」優化建議的「刪除計劃下全單元重復否定關鍵詞」功能會刪除該計劃下屬單元皆存在的否定關鍵詞，并添加到計劃層級，在刪除過程中可能會達到該計劃否定關鍵詞數量上限，導致刪除失敗。建議先清理該計劃下無用的否定關鍵詞，再進行「刪除計劃下全單元重復否定關鍵詞」操作。