Facebook廣告動蕩不斷！iOS14沖擊未解又遇超嚴主頁評分規則

　　Facebook廣告人最近兩天那叫一個慘?。OS14.5正式版上線、個號登錄失敗、BM頻繁被封...等等一連串沖擊，成為了各學習交流群和客戶群討論熱門話題。

　　即使各位廣告主遭遇如此之多的沖擊，Facebook也并沒有手軟。近日，Facebook為維護產品內用戶體驗發布兩項政策更新的通知，直指APP審核與ACE粉絲頁評分，違者輕則限制廣告投放功能，重則直接封號。詳細更新內容及調整建議如下：

　　01

　　ACE粉絲頁評分調整

　　Facebook?的廣告系統旨在為同時為用戶和商家創造最大價值，因此將會逐步優化ACE粉絲頁評分的相關內容。

　　本次ACE粉絲頁評分調整后，將收集除原有的售后調研（產品質量、顧客服務、物流服務）外亦會加入用戶與商家的互動信號作為評判依據，比如主頁帖子的評論、點贊和轉發，來計算各個電商廣告主粉絲頁評分。

　　主頁帖子的差評將影響粉絲頁評分，嚴重情形下將直接影響廣告投放效果，甚至無法投放廣告。對于訂單量還不足而粉絲頁評分尚未顯示的廣告主來說，系統可能根據用戶與廣告主的互動信號，提前計算粉絲頁評分。

　　廣告主可以通過?Account?Quality了解具體分數的評判標準以及相關建議，或是對現有分數提出申訴。地址如下：

　　https://business.facebook.com/ads/customer_feedback

　　針對以上更新，請各位廣告主注意以下幾點：（詳細主頁優化建議，可跳轉此文章：政策收緊，如何優化廣告主頁以應對投放受限問題全解析）

　　1）加強主頁運營，主頁是品牌宣傳推廣陣地，維護好自己的品牌。

　　2）發布有關公司、商店產品的真實信息，全面描述確保主頁完整可靠。

　　3）如果物流需要消費者長時間等待，請在專頁上明顯之處詳細說明。

　　4）積極回應粉絲們的評論、點贊和問題。

　　5）不要隱藏負面的用戶評論，而是從物流、商品質量和服務上進一步優化。

　　02

　　APP審核延伸

　　目前，Facebook對游戲和其他非購物類app的審核更偏向是否有政治偏向、虛假宣傳、欺騙用戶個人信息等，對購物類app的審核更偏向是否有違規商品、夸大其詞以及物流配送和支付是否合規等。

　　之后，Facebook對于APP的廣告推廣審核除廣告內容（廣告圖片、文案、定位和落地頁外）外，也會下載APP進行審核。從6月8日開始，若APP的內容違反使用不實手法廣告的政策規范（misleading?claims），都會被禁止廣告投放，并且禁止為此APP創建新廣告。

　　Facebook動蕩常年都有，Facebook廣告人應該早已習慣。雖然近期較為集中，但“車到山前必有路”，木瓜移動團隊也會全力服務好各位廣告主，助力渡過這段動蕩時期。