不是外鏈沒用，而是你發(fā)的外鏈沒用

其實不是外鏈沒用，而是你發(fā)的外鏈沒用(不建立具備推薦度的價值型外鏈)。

那么何為有效外鏈?百度也說過這么一句話，鏈接是否具備推薦度在于鏈接本身是否是用戶或者其他網(wǎng)站的真心推薦，或者是具備高質(zhì)量的鏈接意義。從這句話我們可以看出，前者是用戶自然性推薦，后者是站點具備高質(zhì)量。比如本文里面的原文地址給百度站長做的外鏈由中企動力博客投稿發(fā)布，顯然這是一條具備有價值的優(yōu)質(zhì)外鏈。

很多時候，對于一個站點的外部鏈接因素影響是最大的，即使搜索引擎降低了外鏈的效果。但是試問一下，在絕大多數(shù)站點內(nèi)容都做的很一般的時候，決定你網(wǎng)站排名的最終還需要優(yōu)質(zhì)的外鏈來構(gòu)建。做SEO的人容易有一個缺點就是看點不碰面，永遠(yuǎn)只會圍繞一個點去觀察，而不是一個面，比如很多人都提到發(fā)布的外鏈沒有效果。其實除了鏈接本身是否具備推薦度，還和鏈接的數(shù)量有極大的關(guān)系。如果你優(yōu)化的關(guān)鍵詞競爭對手的外部鏈接是數(shù)以萬計，那么你發(fā)布的有效外鏈?zhǔn)菐装贄l，相對而言，毫無價值。

如果要想了解一個特征點影響網(wǎng)站排名的因素，那么必定要去追究他的原理。好比開發(fā)電腦和修電腦的層次完全不再一個級別上。同樣的，要想深入了解搜索引擎外部鏈接的原理，那么也需要去深度分析搜索引擎各種鏈接分析算法。

而最經(jīng)典的算法有四種，這是本文的核心要點所在。

1、HITS算法

今年年初的時候在中企動力博客投稿了一篇關(guān)于HITS算法的文章，并不是說HITS算法是我發(fā)明，也不是百度發(fā)明的。只不過這類搜索引擎鏈接分析算法幾乎沿用于全球大多數(shù)的搜索引擎，不同的搜索引擎針對的算法效果和數(shù)值不一。

很多時候，你們看到對手的排名好僅僅是排名好，但是殊不知他們運(yùn)用的搜索引擎算法展現(xiàn)的淋漓盡致。上圖案例并且是給競爭對手做的單向友情鏈接(建議：鏈接講究自然性，但是大多數(shù)SEO人非常小氣，生怕流失自己頁面權(quán)值，如果人人都像SEO人這么小氣，那世界上不會存在自然性外鏈)，為了防止單向鏈接權(quán)值流失，可以適當(dāng)做好nofollow標(biāo)記。

算法思想：HITS算法強(qiáng)調(diào)的是樞紐頁面(Hub)與權(quán)威頁面(Authority)之間的相互增強(qiáng)關(guān)系，并且該算法是與用戶查詢相關(guān)的鏈接分析算法。我想不少人會聽到外部鏈接還可以與用戶查詢相關(guān)。其實簡單的理解就是一個頁面的鏈接里面如果包含了該用戶搜索詞里面非常優(yōu)質(zhì)的站點，并且自身站點也是在闡述該用戶的搜索詞，那么同樣的，搜索引擎也會增加自身網(wǎng)頁的排名。比如，用戶搜索招聘，好123導(dǎo)航網(wǎng)站聚合了58、智聯(lián)、前程無憂等各種權(quán)威招聘站點。同樣的，等于告訴了搜索引擎，好123網(wǎng)站有用戶想要的所有優(yōu)質(zhì)、真實的招聘網(wǎng)站信息，不需要用戶通過其他網(wǎng)站進(jìn)行逐一查詢即可找到自己想要的答案。這也是HITS算法的核心思想和基本運(yùn)用方式所在。

2、PageRank算法

算法思想：PageRank算法來自于谷歌搜索引擎，雖然對于國內(nèi)搜索引擎來說該算法不一定100%準(zhǔn)確，但是絕對有參考價值。PageRank算法的核心思想強(qiáng)調(diào)兩個點，一個是鏈接數(shù)量假設(shè)原則，另一個則是鏈接質(zhì)量假設(shè)原則。但是該算法僅僅是鏈接分析算法，和用戶查詢無關(guān)，所以PageRank算法通常不會單獨使用，因為缺陷較大。

3、Hilltop算法

算法思想：Hilltop算法主要融合了HITS和PageRank算法的兩個核心思想。該算法不僅可以用于鏈接推薦度投票(權(quán)值加分)，同樣也可以進(jìn)行用戶查詢匹配。比如很多網(wǎng)頁并沒有優(yōu)化該關(guān)鍵詞，但是該關(guān)鍵詞卻有排名。

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算法使用注意事項：并不是所有站點都能夠運(yùn)用Hilltop算法進(jìn)行有效加分，使用該算法的前提是自己站點的信任度足夠高，那么你采用該方法可以間接性提升自身站點的排名。并且Hilltop算法的核心要點提到了專家頁面，簡單的理解專家頁面就是從所有互聯(lián)網(wǎng)文檔當(dāng)中去收集比較有價值的頁面。并且該頁面要滿足兩個條件：

A、一個頁面需要包含K個導(dǎo)出鏈接，這個數(shù)量可以由搜索引擎自身設(shè)置;

B、滿足非從屬組織頁面要求(非從屬組織頁面的定義是站點不同IP段，并且域名名稱不能相同，如www.lusongsong.com和www.lusongsong.com.cn屬于從屬組織站點)。

滿足這兩個條件即可有機(jī)會參與專家頁面，在Hiltop算法里面，主要闡述三個信息，A、網(wǎng)頁標(biāo)題，B、H1標(biāo)簽內(nèi)文字，C、URL錨文本。

這也是上圖案例當(dāng)中為何引起排名的核心要點，我們可以通過觀察發(fā)現(xiàn)，頁面標(biāo)題雖然沒有包含湘潭SEO，但是包含了湘潭該關(guān)鍵詞。并且頁面里面的導(dǎo)出URL錨文本里面也包含了湘潭SEO，雖然不是所有站點都有H1標(biāo)簽，但是滿足了另外兩點，就足夠讓Hilltop算法產(chǎn)生效果。不妨去觀察一下自己網(wǎng)站，也許你發(fā)現(xiàn)你網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞排名正是由于Hilltop算法所產(chǎn)生的效果，只不過你不懂算法，看到的是排名而已。

4、SALSA算法

算法思想：SALSA算法強(qiáng)調(diào)的是鏈接間接性傳播原理，也是SEO人都知道的一條優(yōu)質(zhì)外鏈比100條普通外鏈要好的原因。嚴(yán)格來講鏈接是具備間接性傳遞，比如A指向B，B指向C，同樣C可以吸收A站點的權(quán)值，SALSA算法同樣也融合了HITS算法和PageRank算法的綜合思想，但是與Hilltop算法的不同之處在于Hilltop算法強(qiáng)調(diào)鏈接查詢關(guān)系，SALSA算法強(qiáng)調(diào)鏈接權(quán)值分配。

一個站點給定一個有效的權(quán)值X(可以為1、可以為0.5，不同的搜索引擎值不一樣)，但是最終我們可以發(fā)現(xiàn)，鏈接他可以多元化吸收站點的權(quán)值。比如舉個最常見的例子，鏈接是具備推薦度傳播加分，也成為信任值。比如市長(權(quán)威站點，如騰訊網(wǎng))說我是村長和普通人(普通站點)說我是村長的可信度明顯是前者。但是市長也不是天生是市長，也是由于他背后有大量的普通人給與投票形成的權(quán)威性。所以我們常常所聽到的優(yōu)質(zhì)外鏈權(quán)值傳遞更高其實來至于SALSA算法本身，并不是所謂的愛站、站長工具這種虛擬權(quán)重。如果用這類工具來交換友情鏈接，稍微有點經(jīng)驗的人都知道是一個中看不中用的鏈接。當(dāng)然，如何去識別交換鏈接的站點網(wǎng)頁評分可以通過鏈接分析工具ahres(該工具收費(fèi)，工具計算規(guī)則是采用了PageRank算法進(jìn)行，是全球外鏈工具里面比較好的一款實時分析工具)進(jìn)行查詢。

最后我再來總結(jié)一下這4個算法的特點：

HITS算法所闡述的特征點是大家都知道的也就是相關(guān)性鏈接，該鏈接僅僅是針對于互換鏈接進(jìn)行有效加分作用，如果是單向友情鏈接無需去強(qiáng)調(diào)相關(guān)性，可以通過HITS算法的權(quán)威性來提升鏈接的效果。如發(fā)布的單向鏈接站點為上海裝修公司，那么發(fā)布的單向鏈接周圍可以用上海市政府，上海裝修公司，上海大學(xué)三個鏈接進(jìn)行。目的就是讓搜索引擎識別鏈接為真實性，而不是所謂的鏈接購買進(jìn)行的外鏈。好比你站在劉德華和張學(xué)友中間，普通的用戶一樣會認(rèn)為你和他們之間的關(guān)系非常密切。

PageRank算法強(qiáng)調(diào)的就是大伙都知道的鏈接廣泛性，這也是PageRank算法的特點所在，要想把PageRank算法運(yùn)用的好，那么自身要具備很多有價值的優(yōu)質(zhì)外鏈，如果都是垃圾外鏈，那么再多的鏈接也不會引起PageRank算法生效，因為PageRank算法還強(qiáng)調(diào)了質(zhì)量假設(shè)。

Hilltop算法和SALSA算法是上面兩種算法的綜，但是卻一分為二，前者強(qiáng)調(diào)鏈接質(zhì)量原則，后者更加強(qiáng)調(diào)權(quán)值分配原則。但是不管是哪種搜索引擎鏈接分析算法，終究而言，只有一點，萬法歸宗，任意搜索引擎算法的設(shè)計原則都是來源于用戶本身，鏈接的作用也是圍繞價值和信任兩個點所展開。

至于外鏈的效果，很多人擁有同樣的一批外鏈資源，但是往往由于操作不當(dāng)，最后即使具備推薦度的外鏈也變成的外鏈，要想真正把搜索引擎核心點吃透，那么就必須去了解他深層次的算法原理，知其然還需知其然所以然。