換個角度看企業(yè)商城和小程序的作用

　　做互聯(lián)網營銷的客戶，經常會向建站公司問出這樣的問題：

　　我都入駐了第三方電商平臺，為什么要再建設一個企業(yè)商城？

　　我有企業(yè)網站，也有手機網站，為什么你要向我推薦做一個微信小程序，或者支付寶小程序？

　　建站公司對于這些問題，都能準確回答嗎？

　　很多建站公司不能準確回答。它們的答案例如有利于公司宣傳增加了一個電商平臺可以吸引手機端的流量等等。

　　在深圳老牌建站公司中企動力一位建站人員看來，這些答案看似有理，深究起來，似乎不太靠邊，有點似是而非。有沒有一個觸及本質的答案？

　　本質的答案就是互聯(lián)網巨頭之間的縫隙。

　　為什么要做企業(yè)商城？我們知道，BAT這幾家互聯(lián)網企業(yè)，幾乎壟斷了整個互聯(lián)網的大部分流量，但是，他們的產品布局是不同的。

　　以商城為例，阿里是以商城起家，但是百度沒有商城，騰訊入股京東，算有半個商城。企業(yè)之所以要建立企業(yè)商城，是因為百度和淘寶之間的縫隙。

　　道理其實很簡單，百度搜索擁有巨大的流量，但是這些流量無法直接導入到淘寶或者天貓，因為淘寶和天貓是不允許百度獲取其內容的。舉例來說，我們搜索任何一種產品，只要是出現(xiàn)淘寶店，百度無法顯示淘寶店的詳情頁。因為淘寶系均不允許百度蜘蛛抓取。另外，百度對阿里巴巴的信息，似乎也是采取了降權處理。因為搜索結果中，其它B2B商城的信息總是優(yōu)先于阿里巴巴商城信息的出現(xiàn)。

　　百度有流量，但是沒商城。入駐了淘寶，還想獲得百度的流量。

　　此時，企業(yè)商城就是一個解決方案。在第三方電商平臺如淘寶、天貓、京東已經形成寡頭壟斷的態(tài)勢之下，想要通過建立企業(yè)商城來直接銷貨，有點癡人說夢。在中企動力看來，目前，企業(yè)商城的功能就是將百度流量導入第三方電商，起著百度搜索和天貓旗艦店之間連接器的作用。

　　本質上，目前的大多數企業(yè)商城都是一個導購平臺，客戶不需要獨立的支付系統(tǒng)、訂單系統(tǒng)，用戶點擊購買，跳出來的均是第三方商城店鋪。

　　為什么要做微信小程序？

　　微信小程序本質上是阿里與騰訊之間的空隙。阿里有一個版圖：將大多數商業(yè)公司、組織和交易行為，納入自己的版圖之中。但是阿里系也有一個弱點所有的交易和使用，均以單次使用為主，沒有持續(xù)性和連貫性。騰訊恰恰相反，包括QQ、微信，用戶均有極高的忠誠度和依賴性。但是騰訊沒有商業(yè)版圖，囤積的大量流量，無法導向商業(yè)領域。小程序就是這樣一個流量出口。

　　雖然有的商家已經布局了天貓、淘寶，但是仍然有一些潛在用戶在微信，通過上線小程序就可以將這些潛在用戶開發(fā)出來。

　　綜上所述，企業(yè)商城是百度和阿里之間縫隙的產物；微信小程序就是騰訊和阿里之間縫隙的產物。

　　所以，只要互聯(lián)網巨頭之間的產品和服務存在差異，企業(yè)商城和微信小程序，就有存在的意義和價值，也有被需要的潛力。

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