網(wǎng)站用戶體驗(yàn)對(duì)谷歌SEO到底有多重要....

在2021年8月，谷歌更新了網(wǎng)站用戶體驗(yàn)的算法，但是有的同學(xué)卻不以為然。所以導(dǎo)致現(xiàn)在有些同學(xué)把網(wǎng)站發(fā)給我，讓我?guī)兔Ψ治鼍W(wǎng)站的利與弊。有時(shí)候真的不忍直視，但是又不好過分打擊。因此寫篇文章給我的讀者，大家共勉。

什么是用戶體驗(yàn)

網(wǎng)站用戶體驗(yàn)信號(hào)衡量的是用戶如何看待與網(wǎng)頁互動(dòng)的體驗(yàn)的各個(gè)方面。然后我們對(duì)這些因素進(jìn)行優(yōu)化，可以使用戶在所有的瀏覽器和表面上都能享受到更多的樂趣，并幫助網(wǎng)站朝著用戶在移動(dòng)端上的期望發(fā)展。這是谷歌給出來的解釋。

其實(shí)我們可以簡(jiǎn)單理解為，我們只要把頁面制作成用戶想要看到的樣子，就是對(duì)SEO最好的體現(xiàn)。

網(wǎng)站用戶體驗(yàn)更新的核心因素

我這里給大家統(tǒng)計(jì)了6個(gè)重要指標(biāo)，下面我會(huì)把這個(gè)名詞用最通俗的話語解釋一遍，然后在下一段給出解決方案。

最大內(nèi)容繪制：Largest Contentful Paint (簡(jiǎn)稱LCP)

這個(gè)指標(biāo)衡量是頁面的主要內(nèi)容，是最大的內(nèi)容元素的加載時(shí)間。Google 是怎么判定最大元素呢？

當(dāng)頁面在載入的過程中，Google 會(huì)去抓取頁面可視范圍中最大的元素，并會(huì)隨時(shí)針對(duì)可視范圍中的內(nèi)容改變，直到頁面完全載入后，才會(huì)將頁面中最大的元素做為 LCP。

首次輸入延遲：First Input Delay（簡(jiǎn)稱FID）

這個(gè)指標(biāo)用戶第一次與你的網(wǎng)頁互動(dòng)（點(diǎn)擊一個(gè)鏈接、點(diǎn)擊一個(gè)按鈕等）到網(wǎng)頁實(shí)際響應(yīng)的時(shí)間。

比如用戶通過你的關(guān)鍵詞，進(jìn)入到你的文章頁面，然后閱讀的過程中，他發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁還有其他感興趣的內(nèi)容，那么用戶會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)入下一個(gè)頁面。我們需要把進(jìn)入到下一個(gè)頁面的時(shí)間控制到最佳。

累積版面偏移：Cumulative Layout Shift（簡(jiǎn)稱CLS）

這可以你的網(wǎng)頁上的內(nèi)容的視覺穩(wěn)定性。如果你的網(wǎng)站布局出乎意料地轉(zhuǎn)移，它被認(rèn)為是一種糟糕的用戶體驗(yàn)。如果你曾經(jīng)試圖點(diǎn)擊或敲擊某些東西，而按鈕或鏈接發(fā)生了偏移，這對(duì)于你來說會(huì)非常的生氣。

通常出現(xiàn)這樣的情況有移動(dòng)端按鈕間距太小，突然的廣告彈窗之類的。

以上三個(gè)因素的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)

最大的內(nèi)容繪畫（LCP）應(yīng)該低于2.5秒

首次輸入延遲（FID）爭(zhēng)取小于100毫秒

累積布局轉(zhuǎn)移（CLS）確保得分低于0.1

移動(dòng)端友好

移動(dòng)端友好我相信大家都能理解，之前的文章已經(jīng)提到過多次，大家建站的時(shí)候一定要注意移動(dòng)的適配問題。還有，關(guān)于移動(dòng)端AMP技術(shù)，現(xiàn)在Google明確表明，AMP對(duì)SEO沒有任何的直接聯(lián)系。但它仍然可以提供你的網(wǎng)站速度。

安全瀏覽體驗(yàn)

本來有兩個(gè)安全方面，但是我這里把它合并成一項(xiàng)了，因?yàn)槲艺J(rèn)為https也是屬于安全瀏覽體驗(yàn)的一部分。

谷歌希望網(wǎng)站為訪問者提供安全的瀏覽體驗(yàn)，但也明白并非每個(gè)網(wǎng)站都會(huì)將其用戶的最佳利益放在心上。這就是為什么谷歌搜索要考慮網(wǎng)站是否遵循兩個(gè)重要的安全瀏覽的最佳做法。

該網(wǎng)頁通過安全鏈接（HTTPS）提供。網(wǎng)頁沒有惡意或欺騙性的內(nèi)容，旨在通過惡意軟件或網(wǎng)絡(luò)釣魚攻擊等手段損害訪問者的隱私或安全

侵入性的插頁廣告

很多人可能不理解這是什么意思，我下面來解釋一下。

比如你正在網(wǎng)站瀏覽某個(gè)頁面，或者閱讀某篇內(nèi)容。但是它是不是給你來一個(gè)廣告彈窗，告訴你他們有優(yōu)惠，讓你填入郵箱了解。你對(duì)他們的優(yōu)惠沒有任何興趣，當(dāng)你想關(guān)閉此彈窗的時(shí)候卻找不到任何可關(guān)閉的地方。

怎么將你網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)做到最好

上面我們了解了網(wǎng)站影響用戶體驗(yàn)的原因，接下來我們來說說怎么對(duì)這些因素做針對(duì)性的處理。

移動(dòng)端適配

如果你不知道你的移動(dòng)端是否適配，有兩個(gè)方法可以查看

進(jìn)入你的Google search console 工具，查看移動(dòng)設(shè)備易用性。

上圖圈出來的這兩個(gè)因素是很多網(wǎng)站常見的錯(cuò)誤，并且很多模板主題自身也不適應(yīng)移動(dòng)端。所以當(dāng)你檢測(cè)出來后，要不你就按他的規(guī)則修改，要不你就更換更好的主題。

如果你沒有GSC或者不想登入，

那你還可以進(jìn)入https://search.google.com/test/mobile-friendly如下圖

具體的注意事項(xiàng)如下

保持菜單簡(jiǎn)短而有條理。將相似的字段合并為一個(gè)，以減少菜單欄中的鏈接數(shù)量。

移動(dòng)端的logo設(shè)置返回首頁的鏈接，否則體驗(yàn)感很差

把你移動(dòng)端的搜索框放在顯眼并且不阻擋用戶的地方，使用戶能隨時(shí)使用

確保你的文本和圖像是響應(yīng)性的。你頁面上的所有內(nèi)容必須在各種尺寸的設(shè)備上都能閱讀。

避免在移動(dòng)設(shè)備中啟動(dòng)新窗口的CTA按鈕。

保持CTA按鈕在折疊上方和中心位置。避免使用模糊的行動(dòng)呼吁按鈕，如 "了解更多"。