SEM數(shù)據(jù)分析不懂這2點(diǎn)，可能你的效果無法提升！

　　建立數(shù)據(jù)回收通道

　　首先在我們在做數(shù)據(jù)分析的時(shí)候，第一步就是我們需要建立屬于自己的數(shù)據(jù)回收通道，只有建立符合自己的數(shù)據(jù)回收方式后，才可以拿到有商業(yè)價(jià)值的數(shù)據(jù)源，為之后的分析提供支持。

　　那么現(xiàn)在目前主流的統(tǒng)計(jì)方式有哪些呢？

　　1、你可以使用各種統(tǒng)計(jì)平臺來收集你想要的運(yùn)營數(shù)據(jù)，目前的的常見統(tǒng)計(jì)平臺筆者找了一下，大概有以下這些，供大家參考。

　　2、你可以使用部署關(guān)鍵詞URL來做運(yùn)營數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)。

　　3、如果前面兩種由于各種原因沒辦法短時(shí)間內(nèi)學(xué)會的話，筆者建議你可以用最笨的方法，就是人工的去統(tǒng)計(jì)，筆者有一個(gè)客戶就是這樣的，他對于每個(gè)咨詢過他的客戶，都會主動詢問對方搜索的關(guān)鍵詞，以及搜索的什么平臺，雖然很笨，但能堅(jiān)持下來，也是蠻實(shí)用的。

　　以上3種基本算是全部的統(tǒng)計(jì)模式了，還有一些通過付費(fèi)數(shù)據(jù)監(jiān)控平臺進(jìn)行數(shù)據(jù)回收的渠道，由于門檻有點(diǎn)高，我們暫時(shí)不聊。

　　第一種一般是大家比較常用的，圖里也基本涵蓋了目前市面上所有的常見的統(tǒng)計(jì)平臺，各有優(yōu)劣勢。

　　一般比較常用的是百度統(tǒng)計(jì)以及谷歌的Google?Analytics，但是由于谷歌的Google?Analytics需要跳轉(zhuǎn)，比較麻煩，所以我會推薦大家去使用百度統(tǒng)計(jì)，因?yàn)橐粋€(gè)百度統(tǒng)計(jì)基本就可以滿足百分之90的數(shù)據(jù)收集需求，接下來我也會重點(diǎn)的圍繞百度統(tǒng)計(jì)來給大家做詳細(xì)的解釋。

　　首先百度統(tǒng)計(jì)統(tǒng)計(jì)邏輯分為以下兩種：

　　1）頁面轉(zhuǎn)化應(yīng)用場景：頁面轉(zhuǎn)化一般運(yùn)用于以URL為統(tǒng)計(jì)目標(biāo)的數(shù)據(jù)，直白一點(diǎn)講就是如果你要統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)是一個(gè)不會改變的URL鏈接，那么頁面轉(zhuǎn)化就可以幫你實(shí)現(xiàn)。

　　比如，如果你認(rèn)為網(wǎng)站上的某個(gè)頁面特別重要（如提交訂單后出現(xiàn)的“購買成功”頁面），到達(dá)了該頁面表示訪客完成了你的目標(biāo)，你就可以將到達(dá)該目標(biāo)頁面作為一種轉(zhuǎn)化來統(tǒng)計(jì)。多用于電商類的網(wǎng)站做統(tǒng)計(jì)使用。

　　2）事件轉(zhuǎn)化；這一點(diǎn)筆者會重點(diǎn)的來給大家講。首先，一般常規(guī)的客戶可以使用更改網(wǎng)站的源代碼來統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)化目標(biāo)的，源代碼需要改成百度可以識別的標(biāo)準(zhǔn)：“id=xxx”，找到轉(zhuǎn)化目標(biāo)并且可讓百度成功追蹤后，你就可以輕松的收集到你的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)了。

　　這里可能有些朋友要問了，如果我想統(tǒng)計(jì)目標(biāo)是訪問行為的話，怎么辦？接下來筆者會詳細(xì)講一下關(guān)于如何來統(tǒng)計(jì)一些無法被普通統(tǒng)計(jì)代碼查詢PV的特殊的網(wǎng)站或頁面。

　　在統(tǒng)計(jì)之前我們需要用到百度開放平臺的一個(gè)協(xié)議：JS-API，JS-API通過在頁面上部署js代碼的方式，可以幫你收集網(wǎng)站的各類業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)（溝通數(shù)、點(diǎn)擊數(shù)、轉(zhuǎn)化數(shù)）

　　1、在部署JS前，你的網(wǎng)站不僅需要成安裝百度統(tǒng)計(jì)代碼，還需要新裝一串JS-API代碼，這里需要注意一下的是，JS-API代碼必須安裝在你統(tǒng)計(jì)頁面的?head?標(biāo)簽里面，具體代碼如下：

　　2、在我們進(jìn)行進(jìn)一步安裝前，你需要明白事件轉(zhuǎn)化的基本概念，不然之后的內(nèi)容你會很難看懂。

　　首先事件轉(zhuǎn)化統(tǒng)計(jì)的是訪客在網(wǎng)站操作行為，這種行為可以被選定為轉(zhuǎn)化目標(biāo)，比如你是一個(gè)做視頻網(wǎng)站的客戶，你希望通過事件轉(zhuǎn)化來統(tǒng)計(jì)你每天點(diǎn)擊某一個(gè)視頻“暫停”以及“播放”兩個(gè)動作的數(shù)據(jù)，那么這種統(tǒng)計(jì)動作的目的，都可以運(yùn)用JS-API來做實(shí)現(xiàn)，以此類推，你可以統(tǒng)計(jì)非常多的訪客行為，當(dāng)然這種行為就是轉(zhuǎn)化目標(biāo)了。

　　3、因?yàn)樵L客在網(wǎng)站的動作是一個(gè)行為，我們需要讓代碼去識別他的行為，就必須為他們加上唯一的標(biāo)識，只有正確的添加了標(biāo)識，系統(tǒng)才會正確的捕捉到數(shù)據(jù)。具體如下：

　　事件鏈接中加入事件查詢參數(shù)（以下引用官方解釋）

　　_hmt.push(['_trackEvent',?category,?action,?opt_label,?opt_value]);

　　category：要監(jiān)控的目標(biāo)的類型名稱，通常是同一組目標(biāo)的名字，比如"視頻"、"音樂"、"軟件"、"游戲"等等。該項(xiàng)必選。

　　action：用戶跟目標(biāo)交互的行為，如"播放"、"暫停"、"下載"等等。該項(xiàng)必選。

　　opt_label：事件的一些額外信息，通常可以是歌曲的名稱、軟件的名稱、鏈接的名稱等等。該項(xiàng)可選。

　　opt_value：事件的一些數(shù)值信息，比如權(quán)重、時(shí)長、價(jià)格等等，在報(bào)表中可以看到其平均值等數(shù)據(jù)。該項(xiàng)可選。

　　舉例說明：

　　假設(shè)頁面A上有且只有一個(gè)下載鏈接，設(shè)置前后對比如下：

　　設(shè)置前：

　　FengStyle下載

　　設(shè)置后：

　　FengStyle下載

　　設(shè)置完成后，我們就可以去百度統(tǒng)計(jì)設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)了，你只需要在事件轉(zhuǎn)化中的新增頁面中增加你部署JS代碼頁面鏈接，就可以成功的獲取數(shù)據(jù)了。

　　掌握數(shù)據(jù)分析的思考維度

　　當(dāng)我們成功部署了屬于我們自己的數(shù)據(jù)回收通道后，我們就可以輕松的獲取我們想要數(shù)據(jù)，但是很多時(shí)候大家可能會覺得，回收了這么多數(shù)據(jù)，我該怎么去整理分析了。

　　接下筆者會詳述拿到數(shù)據(jù)后，我們需要如何來做分析，這里，我只提供思考方向，具體的我就不再贅述了，因?yàn)橥瑯拥臄?shù)據(jù)，拿給不同的賬戶，調(diào)整策略也不一定一樣，還是那句話，數(shù)據(jù)分析要結(jié)合你實(shí)際的企業(yè)情況以及產(chǎn)品特點(diǎn)和客戶群特性。

　　首先，你需要通過以下幾個(gè)思考維度來把數(shù)據(jù)立體化，這樣可以幫你快速把你確定賬戶問題：

　　1、賬戶數(shù)據(jù)層面，我們賬戶是否展現(xiàn)點(diǎn)擊訪問屬于正常值？

　　思路解析：賬戶的數(shù)據(jù)直接決定了這個(gè)賬戶大的方向是否是科學(xué)健康的，比如你的預(yù)算一天是100塊，ACP為20塊錢，一天可以產(chǎn)生5次點(diǎn)擊，那么很容易的就可以知道，賬戶大致的優(yōu)化方向應(yīng)該圍繞著降低ACP來。

　　2、賬戶類有消費(fèi)關(guān)鍵詞有多少？其中有80%消費(fèi)是被哪些詞消耗了，80%的點(diǎn)擊集中在什么詞身上，占80%點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞是哪些，他們消耗占整體的消耗的多少？他們轉(zhuǎn)化成本分別是多少？

　　思路解析：我們經(jīng)常說的二八原則，其實(shí)是一個(gè)比較科學(xué)的理論，我這里把二八原則做了更多的延伸。

　　首先你賬戶內(nèi)的有消費(fèi)詞決定了你的廣告面對的是一個(gè)多大的人群，然后賬戶80%的消費(fèi)決定了你的錢都花在什么詞身上，80%的點(diǎn)擊決定了你實(shí)際購買的流量質(zhì)量。

　　我們在優(yōu)化賬戶的時(shí)候，其實(shí)就是在平衡點(diǎn)擊以及點(diǎn)擊成本。點(diǎn)擊直接影響了你帶來的流量是否健康，而點(diǎn)擊價(jià)格直接影響了你付出的成本是多少。

　　所以我們在做賬戶數(shù)據(jù)分析的時(shí)候，這些一定要成比例原則的去做深入的分析，可以幫我們快速的定位問題，這樣可以指導(dǎo)我們之后的優(yōu)化動作會在正確的道路上。

　　通過轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)整理后我們可以看到，這個(gè)賬戶有轉(zhuǎn)化的詞只有一個(gè)，轉(zhuǎn)化成本為18.1，點(diǎn)擊流量價(jià)格很高且普遍和主詞匹配程度不高，結(jié)合數(shù)據(jù)，我們可以將這個(gè)賬戶的調(diào)整方案定為：ACP需要降低，暫定目標(biāo)為環(huán)比下降50%，點(diǎn)擊質(zhì)量需要優(yōu)化，做否詞，以及更改部分不合理的匹配方式。

　　最后想說，很多時(shí)候大家在做數(shù)據(jù)的都很愛憑感覺和經(jīng)驗(yàn)，這種是非常不可靠的方式，只有依據(jù)客觀真實(shí)全面的數(shù)據(jù)去做數(shù)據(jù)分析以及賬戶調(diào)整時(shí)，我們才可以快速的找到核心的問題，避免走錯路，浪費(fèi)時(shí)間。