百度更新背后：匹配升級，營銷兇猛

離春節放假沒幾天了，很多小伙伴已經開始掰著手指頭數日子了。競價推廣行業的小伙伴這一年也是真辛苦，不僅面臨日漸激烈的競爭環境，還要不斷學習充電保證自己不會被行業淘汰，做夢都想讓自己的賬戶效果更好，成本更低，每天早晨做表統計出的推廣數據，直接影響到我們一整天的心情。

最近細心的朋友發現了，百度推廣賬戶中【智能匹配-核心詞】不見了。百度在新年來臨之前，把匹配模式再次進行了升級，由原來的4種匹配模式變為了三種，精確匹配，短語匹配，智能匹配。

2019年12月4日，百度推廣的匹配模式正式改為3+1匹配模式，才剛一年多，又再次迎來更新，并且這次的匹配升級更高效，更迅速，跟上次的不同行業逐步生效完全不一樣。

很多同學對新的匹配模式的用法和變化都非常好奇，因為匹配模式確實對我們的推廣效果有著非常重要的影響，今天我們來談談分析匹配模式的變化，以及如何利用新的匹配模式提升推廣效果。

其實，這次匹配模式的調整，對于中小預算賬戶，其實還算是一個不錯的“新年禮物”。為了能更直觀的理解這份禮物的好處，我們先來說說這次匹配模式到底變在哪？

升級前的匹配模式為：精確匹配，短語匹配，智能匹配-核心詞，智能匹配；

升級后的匹配模式變成了三種：精確匹配，短語匹配，智能匹配。

推廣賬戶中原來使用智能核心與智能匹配的關鍵詞，自動切換為新的智能匹配

需要注意的是，升級后的智能匹配，它的匹配范圍和算法相當于原來的智能匹配-核心詞，而不是原來的智能匹配。如果這塊不理解的話，直白點的理解就是取消掉了原來的【智能匹配】，然后把原來的【智能匹配-核心詞】改了一個名字，搖身一變，成為了【智能匹配】。

可能是通過一年多的大數據反饋，百度認為原來的【智能匹配】不夠智能，反而【智能匹配-核心詞】匹配流量更聰明一些，為了提升流量相關性和幫中企動力業更精準的完成轉化任務，所以進行了匹配模式升級換代。

面對百度匹配模式的變化，其實我覺得首先的考慮的不應該是變化會帶來什么，亦或是如何進行操作優化，我認為我們應該更關注這次升級的目的和背景，因為有那么一句話“永遠不要盯著行為本身，要思考其背后的邏輯”， 我們先來以時間軸為參考，看看能否理出頭緒。

匹配模式1.0：百度推廣剛剛興起的時候，只有3種匹配模式，分別是精確匹配，短語匹配，廣泛匹配。

匹配模式2.0：2014年匹配模式升級，調整為精確匹配，短語-精確包含匹配，短語-同義包含匹配，短語-核心包含匹配，廣泛匹配。

匹配模式3.0：2019年匹配模式繼續升級，調整為四種匹配模式 精確匹配，短語匹配，智能匹配-核心詞，智能匹配

匹配模式4.0：2021年匹配模式再次升級，從原來的四種調整為三種，精確匹配，短語匹配，智能匹配。

其實這次匹配升級的重點在于智能匹配-核心詞和智能匹配，這兩個匹配模式堪稱放量神器，既能放寬展現范圍獲取更多相關流量，還不會像原來的廣泛匹配，匹配的流量亂七八糟，相信很多賬戶優化人員已經嘗到了甜頭。

最后我們再來看這一次的匹配模式升級，我姑且把它稱為匹配模式4.0，通過了一年多的測試，百度發現智能匹配-核心詞不僅用的人更多，而且效果還更好，智能匹配的匹配范圍跟智能匹配-核心詞相差并不大，但是智能匹配-核心詞控制流量更有針對性，能根據需求自己進行圈定核心詞，調整流量質量與方向。

為了讓企業賬戶優化人員調整賬戶的時候不再糾結，兼顧流量質量與數量，果斷進行了再次升級，只保留了三種匹配模式。我覺得這樣其實很好，不僅理解起來更容易，而且這個數字也不錯，三角形讓建筑更堅固，三匹配也能讓成本更理想（當然，這是我們賬戶優化人員的理想，理想要時刻謹記，才能有實現的一天，對不對？）

自我理解說的好像有點多了，我們還是回到匹配模式的具體變化上，我們來談談變化好具體，直接的，能看得見的好處有哪些？

1、流量相關，拓量更方便

用過智能匹配-核心詞和智能匹配的同學，應該更有體會，智能匹配-核心詞匹配到的流量更相關一些，其實大部分企業都是如此，百度根據推廣效果其實在2020年9月份就已經針對賬戶中【智能匹配】的關鍵詞觸發規則已經切換為智能匹配-核心詞了，雖然我們的這些詞沒有圈詞，但是已經等同于智能匹配-核心詞由系統自動圈詞的投放效果了。既保證了流量的相關性，又增加了廣告的覆蓋面。

2、規則簡單，理解更清晰

由原來界限模糊的【智能匹配-核心詞】和【智能匹配】，變為一種【智能匹配】，算法沿用之前的【智能匹配-核心詞】，支持手動圈詞，如果不圈定的話，由系統自動識別核心詞，理解起來更簡單，操作起來更有方向。

3、管理方便，調整針對性強

只有三種匹配模式，管理起來更有針對性，設置起來不用再糾結，提升了賬戶操作的效率，調整推廣策略，也更容易落地實現。

1）智能匹配的用法

智能匹配為什么能保證流量方向正確的基礎上，還能進行拓量？

就是因為它是根據核心詞的基礎上進行流量拓展的，所以圈詞是一個非常重要的工作，說到這里，很多同學應該有疑惑，為什么別人用智能匹配圈詞，效果就不錯，為什么我圈詞后，連消費都很少呢？那么我們在來說說如何合理圈詞，圈定核心詞，可以分為兩種：

a. 手動圈詞：

①新建關鍵詞的時候，通過{}圈定核心詞（注：一個關鍵詞只能圈定一個核心詞，并且圈定的核心詞最長不能超過5個漢字），推薦用百度營銷客戶端進行新加關鍵詞圈詞操作。

②已經存在的關鍵詞，不能通過百度營銷客戶端進行圈詞，但是可以通過網頁端進行圈詞操作，但是受限于網頁版，不能大批量進行圈詞

b. 系統識別：

當沒有進行手動圈詞的時候，系統會自動識別出核心詞，然后以核心詞為基礎進行流量拓展（注：系統自動圈定核心詞后，它圈定的核心詞是什么，我們是看不到的）

講完了匹配模式升級的背景和具體好處及用法后，我們在來談談大家最關心的一個問題：“面對新匹配模式的來臨，我們應該做出什么應對，才能更好的提升效果”？

匹配模式的重要性，我相信不用過多的進行強調，它決定了關鍵詞可以被哪些搜索詞觸發到，結合關鍵詞的出價，可以幫助我們更合理的控制賬戶流量方向以及更有針對性的優化線索成本。做競價推廣，其實本質上我們就是花錢買流量，然后通過我們的頁面對流量進行轉化，轉化為訂單。

搜索推廣最典型的被動營銷，等著客戶產生需求的時候，主動的來找到我們，來找我們的客戶其實分兩類：

一類是精準核心客戶，這類流量，轉化率高，且成交周期短，這可以當做我們的核心流量，我們需要用較高的出價結合精準的匹配模式；

另一類是潛在客戶，與我們的業務有一定相關性，但是目前還沒有做好購買的準備，這類客戶的搜索詞和我們賬戶中的關鍵詞相關度可能就很低，我們使用針對這部分客戶采用較低的出價結合寬泛的匹配模式（智能匹配），來上的挖掘潛在客戶。

那么我們面對這三種新的匹配模式，只有根據它們不同的特性進行設置，才能在保證流量數量的同時，優化推廣效果。具體怎么操作呢，我給大家總結了以下幾個原則：

精確匹配：對于業務強相關且轉化效果比較好的詞，比如品牌詞，廠家詞，產品價格詞，可以采用精確匹配+高出價，獲取精準高質量流量；

短語匹配：針對核心業務有較強相關性且有探索空間的詞，比如行業詞，產品通用詞，可以采用短語匹配+正常出價，可以在兼顧流量相關性和流量數量；

智能匹配：使用智能匹配的目的就是發現更多的相關流量，針對一些長尾詞，因為本身字數就比較長，如果用精確或者短語，匹配到的流量有限，設置為智能匹配后，結合較低的出價，可以進行相關流量的探索。

以上是幾種匹配模式的利用原則，這里強調一下，賬戶推廣必須以效果為導向，賬戶中的所有操作都是要根據效果進行調整的，絕不是必須一成不變的，而且各匹配模式可以組合，轉化效果好的廠家詞，說明流量方向沒有問題，那為了獲得更多流量，我們把這個詞再放入其他單元，設置為短語匹配或者智能匹配，再結合較低的出價去針對性的拓展流量，不也是一個不錯的思路嗎？

1、我如果主要跑的是OCPC，是不是這次的匹配模式就不用關注了？

答：OCPC屬于智能投放，其實本質上是一個放量的工具，而且除了0門檻外，都需要經歷過傳統CPC后才能真正進入智能投放階段，如果在CPC階段匹配模式利用的不好，效果不佳，肯定會影響到OCPC的模型，對于OCPC的效果有直接的影響，而且就算是0門檻，正式開始投放之前，你的賬戶結構，你的流量方向也非常重要，而影響流量方向的重要因素就是匹配模式，所以說，不管你是不是以CPC為主，都應該去了解新匹配模式，了解它的特點。

2、我的賬戶全賬戶都是OCPC，現在已經進入到了第二階段，匹配模式的更新會不會影響到我流量的質量與方向？

答：不會干擾到OCPC第二階段的投放效果。

3、我想進行手動圈詞，但是不知道圈哪個詞，可否把整個關鍵詞全部圈起來？

答：圈詞的時候要根據自己的業務，不要圈錯，否則流量方向會跑偏。

比如你的關鍵詞為“在線英語培訓”，如果圈的是在線兩個字：{在線}英語培訓，那么你的關鍵詞就有可能會匹配到【在線課程】、【在線學語文】；如果你圈定的是核心業務詞“英語培訓”，在線{英語培訓}，那么你的關鍵詞就能匹配到【英語培訓課程】、【英語培訓哪家好】。

如果確實業務弄不清楚，或者這個詞不好圈，我們可以先不圈，讓系統自動識別，然后通過查看這個詞匹配到的流量情況，在考慮是否需要自己重新手動圈定，不建議整個詞圈定，這樣基本等同于短語匹配。

新匹配模式就介紹這么多了，其實匹配模式非常有意思，很多時候，我們推廣效果差，成本高，賬戶消費不出去，都是匹配模式設置不合理導致的，希望大家平時多注意匹配模式的設置，原則上要轉變思路，不要收的那么緊了，原來的是流量太多，稍不留神就造成了不必要的浪費，現在不一樣了，流量沒有那么多，再把推廣策略定的那么保守，匹配模式只用精確或者短語，只會導致均價越來越高，成本越來越高。還有一個建議就是大家平時要多注意推廣后臺，更新的功能第一時間去了解，去學習。