搜索推廣丨百度新建計劃出價方式設置詳解

　　對于一直在做百度搜索競價的童鞋們，百度競價的自從開始智能競價(oCPC)那次開始，其產品一直在不斷的升級變化，從最開始理解各項名詞及邏輯到后面的操作及效率都在不斷的升級迭代，直到今天，百度的自動化競價對于新手來說，也是相當的好理解且對于熟手童鞋，其操作效率也提升好幾個檔次。

　　本次咱們將重點放在新建計劃時對出價模式的設置上，這是一次效率升級，也是一次理解難度的釋放。至于出價模式的詳細介紹，可參考之前推送的文章《這可能是全網最全的百度搜索出價方式介紹》

　　咱們先來了解下為什么將出價設置整合在新建計劃的過程中，這里簡單的說，就是童鞋們新建推廣計劃時都是要設置的，所以，直接一并設置，減少在去原資產中心或者工具中進行設置。

　　另一方面呢，可能百度也是想讓童鞋們都能根據需求用上適合自己的出價模式，如果設置的路徑過深，可能有些童鞋懶得弄或者某些不熟悉競價的小微企業老板們不知道路徑而錯過使用合適出價產品造成的效果不理想等。

　　這里就簡單再說下，百度智能競價2個特別模式：增強模式和放量模式

　　增強模式是基于點擊出價，系統利用全鏈轉化數據，動態微調點擊出價，從而增加后鏈路的轉化。

　　圖來源于百度營銷中心

　　以上的示意圖只能作為參考，因為行業不同，受眾不同，以及市場需求環境等因素，采用的增強模式的效果也會不同。增強模式是點擊出價的智能強化版,?如果轉化數據較為稀疏，直接使用轉化出價難以達到成本平穩。使用增強模式能結合點擊出價和轉化出價的優勢，系統基于利用全鏈轉化數據，動態微調點擊出價，在整體轉化成本平穩情況下，增加實際轉化量，同時在一段時間內，點擊價格會存在一定范圍內的波動。此時，各位童鞋要有“過硬”的心理素質，切勿因為短時間點擊價格高而去頻繁調整計劃，建議觀察2~3天，如果計劃能穩定了轉化量，如果轉化成本在接受的范圍內，盡量不要去干預計劃，讓它暢快的跑即可，如果不能穩定轉化量，且點擊出價波動依舊很大，可暫停，后續從創意、落地頁上優化，再新上計劃測試下。

　　PS：這里各位童鞋一定要記住將業務相似或者轉化成本考核相似的產品或者服務放在同一個計劃下，且要做好關鍵詞的劃分，也就是分詞的合理性，之前一直強調的將詞性相同，意義相近的詞放在一起，這個到目前來說，仍然適用，無論現在的鳳巢系統升級到什么狀態。各位童鞋一定要謹記這點。

　　放量模式基于轉化出價，在一定的預算下，可快速冷啟動放量，系統會爭取盡可能多的轉化量。

　　圖來源于百度營銷中心

　　以上的圖僅為示意圖，實際效果會因為行業不同，市場需求不同，以及市場競爭等導致效果不同。

　　放量模式是轉化出價的擴量版,如果在投放上有嚴格限制，而目標市場的搜索流量和競爭動態變化較快，放量模式能自動根據轉化數據，動態出價，以便快速度過冷啟階段，動態探索流量洼地，在有限的預算下，盡可能地獲取更大轉化。同樣的，上述講到將業務相似或者轉化成本相似的放在同計劃中，同時分詞要細致。在一段時間內，轉化成本會在一定范圍內波動，同樣，各位童鞋不要慌，觀察2~3天，如果能在合理的轉化成本，建議繼續，如果不能，可先設置預算進行控制成本，如果還不能控制住成本，則暫停計劃，后續從創意、落地頁方面進行優化。之后再上線測試即可。

　　而對于普通的CPC出價及常規的轉化出價(oCPC)則是大部分童鞋或者老板們所采用的，輝哥建議的是盡量采用oCPC作為常規化投放，如受制于自身產品或者服務或者行業競爭，也盡量采用增強模式作為常規化投放，畢竟，現在系統越來越智能化，因此，童鞋們要跟隨媒體的變化，從中測試出適合自己的，只有適合自己的，才的最好的。

　　這里說些其他的，智能化投放是未來的趨勢，在各媒體技術及數據累積不斷成熟的情況下，未來的投放，可能拼的是內容，這個內容是落地頁、是外層創意標題，外層的配圖、以及視頻等，就目前騰訊系信息流廣告就已經開始將“興趣行為意向”定向下線，改為由系統自己判斷的智能化定向了，對于投放這些媒體的童鞋，目前拼的也就剩下落地頁、外層素材了。

　　因此，做投放的童鞋，其實應該學會策劃和設計，其中策劃是重點，設計至少要懂，比如配什么主色調、如何排版、放什么圖等更能吸引訪客留咨。而這些來源是從了解你所投放的產品或者服務面向的受眾而定的，根據受眾的喜好策劃對應的內容，從而吸引其留資。

　　以下是正題

　　為了讓新手快速了解百度的出價方式或者讓熟手再回顧下，將百出價方式總結如下

　　圖來源于百度營銷中心

　　1.新建計劃出價方式設置入口：推廣管理→計劃→新建計劃

　　PS：目前僅“網站鏈接”和“本地推廣”計劃支持設置出價方式。

　　2.計劃設置：“點擊”或者“轉化”出價方式

搜索推廣丨百度新建計劃出價方式設置詳解

　　選擇出價方式為“點擊”時，表示優化點擊出價獲取轉化，選擇出價方式為“轉化”時表示優化轉化出價獲取轉化。

　　以下是對出價模式的詳細設置講解，如果你已是熟手可以跳過了

　　3.CPC出價設置

　　說明：

　　1.1出價方式選擇點擊，且增強模式開關關閉就說明此計劃采用的是CPC出價；

　　1.2?推廣設備在點擊更多設置后展開，并默認為“不限”，支持設備出價系數，但如果單選“移動”或者“計算機”表示只投放當前選定的設備，不在支持設備系數設置；

　　1.3?其他設置如升級前的，各位童鞋根據需要設置即可；

　　4.增強模式出價設置

　　說明：

　　1.1出價方式選擇“點擊”，且開啟“增強模式”開關，代表選擇增強模式（原eCPC）出價；

　　1.2展開“更多設置”可設置推廣設備，數據來源等；

　　1.3推廣設備默認為“不限”，支持設置設備出價系數。如果單選“計算機”或“移動”代表只投放該設備，不再支持設置系數。

　　1.4數據來源默認為不限，也可點擊“篩選”設置轉化數據來源；

　　1.5目標轉化可自行設置目標轉化類型。如未設置，系統將根據賬戶歷史的目標轉化數據，自動優選最優的目標轉化；

　　1.6?其他設置如升級前的，童鞋們可根據需求設置；

　　5.目標轉化成本出價設置

　　說明：

　　1.1?出價方式選擇“轉化”且關閉放量模式開關，則表示此計劃為oCPC出價

　　1.2?點擊“更多設置”可設置推廣設備、數據來源等；

　　1.3?目標轉化首次建立時，需要新建轉化追蹤，有條件的童鞋，最好采用API的形式接入，也就是需要技術童鞋先根據開發文檔開發好數據上傳接口。

　　1.4?目標轉化與深度轉化最多設置5個；

　　6.放量模式出價設置

　　說明：

　　1.1出價方式選擇“轉化”，同時開啟“放量模式”開關，代表選擇放量模式（原CV?Max）;

　　1.2?展開“更多設置”可設置推廣設備，數據來源等;

　　1.3目標轉化與深度轉化最多設置5個；

　　以上就是對新建計劃出價模式的詳細介紹，可能有些童鞋會有些疑問，以下是對可能的疑問解答，如果你看完還有其他的疑問，備注真實姓名，即可拉入微信群，即將滿員

　　不同出價計劃之間是否可以切換？

　　僅支持同一出價方式下相互切換。即“點擊”出價方式下的增強模式計劃與CPC計劃之間可作相互切換；“轉化”出價模式下的放量模式計劃與目標轉化成本計劃之間可相互切換。

　　新建單計劃是否可以綁定oCPC出價策略？

　　支持。且以綁定的oCPC出價策略為最終出價方式。如您創建了增強模式單計劃，綁定了目標轉化成本出價策略后，該計劃的出價方式將變為目標轉化成本出價。但僅流量范圍選擇一致的才可綁定。如計劃選擇推廣設備為“不限”，則只能綁定流量范圍為“不限”的出價策略。

　　新建單計劃綁定oCPC出價策略后，推廣管理列表中如何顯示？

　　未綁定oCPC出價策略的單計劃，出價方式顯示為設置的出價類型。綁定了oCPC出價策略的單計劃，推廣管理列表顯示為“當前使用出價策略”。

　　本次升級，計劃列表新增哪些指標？

　　新增【出價】【出價方式】【推廣設備】【數據來源】四個指標。需要查看相應信息，可前往計劃列表【自定義】列調取。