抖音企業(yè)運營不得不了解的秘密

　　截止至2018年11月，抖音月活達(dá)4.5億，日活達(dá)2億，“兩微一抖”已成企業(yè)的營銷標(biāo)配，相信做新媒體的小伙伴，沒少被老板問及抖音吧，但你真的了解藍(lán)V企業(yè)號如何運營嗎？

　　下面我們就來說說關(guān)于藍(lán)V抖音號運營不得不做的事情。

　　1、了解品牌在抖音平臺的需求，為后續(xù)精細(xì)化運營做好前期準(zhǔn)備

　　品牌宣傳：借助抖音平臺塑造自身及產(chǎn)品品牌形象,?提升品牌知名度、美譽度

　　效果轉(zhuǎn)化：實現(xiàn)引流或直接達(dá)成銷售轉(zhuǎn)換，快速帶來實際效益

　　擴(kuò)寬用戶：吸引抖音海量用戶，擴(kuò)大品牌目標(biāo)用戶群體，助推持續(xù)發(fā)展

　　2、?賬號人設(shè)定位&內(nèi)容規(guī)劃

　　從品牌核心價值，目標(biāo)用戶特點及抖音平臺特色，三方面立體推導(dǎo)其抖音賬號人設(shè)形象及后續(xù)內(nèi)容規(guī)劃

　　品牌核心價值：前期對品牌背景進(jìn)行了解，如品牌提供給消費者的核心利益點，品牌的個性，slogan等。

　　用戶群體：品牌目標(biāo)用戶分析，了解用戶特點，如人群畫像。

　　平臺分析：了解平臺用戶喜好，分析優(yōu)秀賬號，以及與品牌同品類或同風(fēng)格的抖音頭部賬號，從而使賬號人設(shè)更受到青睞。

　　3、?精細(xì)化強(qiáng)有力運營

　　1）階段性運營

　　第一階段：線上線下流量轉(zhuǎn)化及沉淀+抖音平臺精準(zhǔn)粉絲轉(zhuǎn)化，獲取抖音精準(zhǔn)基礎(chǔ)粉絲

　　第二階段：打造品牌粉絲經(jīng)濟(jì)，樹立平臺行業(yè)標(biāo)桿，不斷提高用戶對品牌的認(rèn)可度及忠誠度，進(jìn)一步實現(xiàn)粉絲線上線下的轉(zhuǎn)化。

　　2）粉絲提升核心思路

　?、賴@品牌核心傳播主題進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，店裝設(shè)計、評論區(qū)內(nèi)容運營等，提升賬號粉絲量，提高粉絲粘性及留存。

　　②站內(nèi)粉絲轉(zhuǎn)化：通過策劃抖音平臺各個功能及活動玩法，有效實現(xiàn)商域流量到私域流量的轉(zhuǎn)化，在不斷提升品牌聲量的同時，持續(xù)將流量轉(zhuǎn)化沉淀粉絲。

　　站內(nèi)手段包括：矩陣賬號互動，dou+GD投放櫥窗轉(zhuǎn)化，POI定位組件運用等。

　　③站外（線上線下）粉絲轉(zhuǎn)化：基于品牌線上線下豐富的各個觸點，分析品牌用戶核心內(nèi)容訴求及邏輯，并通過品牌宣傳物料、線上天貓平臺等觸點觸達(dá)用戶，將精準(zhǔn)流量引流轉(zhuǎn)化到短視頻平臺。

　　抖音在過去的一年里，不斷加快其電商化的步伐，包括開放購物車，推出抖音小店，開通直播彈窗等，近期又強(qiáng)推社區(qū)產(chǎn)品多閃，相信在未來，抖音很有可能會成為一個超級社區(qū)電商app。

　　相比于中心化的淘寶，抖音作為一個去中心化的電商承載體，將會是更多中小企業(yè)更合適的發(fā)酵地，你還不快來加入嗎？